Een paar jaar geleden lanceerde LinkedIn de LinkedIn Audience Network oplossing. Het is een advertentiefunctie die een aanvulling is op LinkedIn Ads. Het stelt bedrijven in staat om buiten het sociale netwerk reclame te maken, via native ads of gesponsorde content op tienduizenden sites en mobiele applicaties. 🤩
Het platform volgt de strategie van zijn Facebook / Instagram tegenhanger, door gebruik te maken van de informatie die het verzamelt over zijn gebruikers en hun interesses via de social graph. Nieuwsgierig? 👀 Ontdek meer in dit artikel!
Hoe het werkt?
Deze nieuwe functie is dus een nieuwe manier voor adverteerders om display advertising inventory te kopen buiten LinkedIn, door gebruik te maken van demografische gegevens van het sociale netwerk. 📈
In het begin werd het netwerk uitgerold naar alle Engelstalige landen en ging het gepaard met een beperkte bètatest, sinds het begin van deze lancering, waaraan meer dan 6.000 adverteerders deelnamen. Tegenwoordig is deze functie alleen beschikbaar in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Australië, India, Singapore en Nieuw-Zeeland. 🌎
“Gemiddeldhebben deze adverteerders een stijging gezien van 3-13% in geserveerde unieke impressies, en tot een stijging van 80% in unieke klikken. Dit betekent dat adverteerders die campagnes uitvoeren in het Audience Network nieuwe mensen bereiken die ze nog niet hadden benaderd op een van LinkedIn’s eigendoms- en beheerde eigendommen.” Zegt Divye Khilnani, product manager bij LinkedIn, in deze aankondiging
.
LinkedIn werkt voor het programma samen met een aantal Ad exchanges platforms, waaronder MoPub, Rubicon en Sharethrough, die dienen om gesponsorde content te leveren aan een verscheidenheid van websites en applicaties (zoals MSN.com, Outlook.com en MyFitnessPal). 👽
Dezelfde targetingcriteria, biedingstype en budget die voor uw feedcampagne zijn geselecteerd, zijn van toepassing wanneer het LinkedIn Audience Network is ingeschakeld in de advertentiecampagne-instellingen. 🧐
Hier is een infographic van wat je kunt doen met LinkedIn Audience Network:
PS: U kunt ook gebruik maken van onze multichannel tool: Waalaxy, om alle leads die uit uw LinkedIn Ads campagnes komen vast te leggen en hun customer acquisition funnel op te volgen in onze CRM. 🌌
Wat kan je doen met het LinkedIn Audience Netwerk?
Je vraagt je misschien af wat je precies kunt doen met het LinkedIn Audience Network, en ik ben hier om wat licht te werpen. 💡
Ten eerste kun je met deze functie het bereik van je advertenties tot 25% vergroten. 💥 Ten tweede verhoogt het je engagement omdat de content op LinkedIn wordt weergegeven, maar ook op alle partnerplatforms.
Het idee is om uw publiek uit te breiden, u zou miljoenen professionals op meerdere touchpoints kunnen bereiken door deze optie in te schakelen tijdens het publiceren van uw advertentiecampagnes. ⭐️
LinkedIn Audience Network werkt met verschillende uitgevers, die geverifieerde sites zijn, waardoor de kwaliteit en veiligheid van uw merk wordt gewaarborgd. Het is waar dat het hebben van een groter publiek niet betekent dat er meer gekwalificeerde prospects zullen zijn. Maar het verhoogt uw kansen om de juiste te vinden. ✔️
Je kan gemakkelijk viraal worden op LinkedIn door goede marketing strategieën te gebruiken, maar het kan een hele tijd duren en soms wordt kwantiteit boven kwaliteit gesteld. Sommige mensen worden viraal op LinkedIn of andere sociale media platformen, door het posten van polls zoals “heb je liever thee of koffie? “… ☕️ Ik bedoel, zeker, misschien 10K mensen zullen je post zien, maar je zult niet al te veel verkopen krijgen van dit soort advertenties.
LinkedIn Audience Network belooft echter om je branding te beschermen tegen elke vorm van fraude, of misbruik van je inhoud en om je te helpen je doel te bereiken met enkel merkveilige plaatsingen. Lees er hier meer over!
Dat is goed nieuws, is het niet? 🤓
Hoe LinkedIn Audience Netwerk inschakelen?
Er zijn geen grote veranderingen in de LinkedIn advertentie-interface. Het enige wat je moet doen is de Audience Network optie selecteren tijdens een advertentiecampagne. Voor wie het zich afvraagt, net zoals bij Google Ads, is het mogelijk om de categorieën van sites te selecteren en sommige uit te sluiten. 🚫
Samen met de Ad Targeting functie, kan LinkedIn Audience Network helpen om een adverteerder aan te zetten tot actie. De instapkosten zijn namelijk vrij hoog, waardoor de mogelijkheid over het algemeen aan grote bedrijven wordt overgelaten. 😓
Niettemin kan je in 3 eenvoudige stappen aan de slag met LinkedIn Audience Network :
- Maak een Sponsored Content campagne aan, en de optie voor LinkedIn Audience Network zal standaard actief zijn voor afbeeldingen en video advertentie campagnes.
- U kunt de uitgevers uitsluiten die niet interessant zijn voor uw merkimago, om ervoor te zorgen dat uw boodschap wordt aangepast voor elke campagne.
- Meet de impact van uw campagnes, door de metriek van uw Campagne Performance sectie te bekijken en “Network breakdown” aan/uit te zetten.
In feite is het al een standaard functie voor campagnes met beeld- of videoformaten. Dus je hebt in principe de optie om deze functie te gebruiken om je campagnes te boosten ⚡️, of om ze te laten zoals ze zijn.
Onze aanbeveling zou zijn om een A/B test te doen met een van je campagnes, en dan de prestatieresultaten te vergelijken met andere gelijkaardige campagnes die geen gebruik maakten van het LinkedIn Audience Network en te zien welke betere resultaten oplevert. 🤷
Maak je geen zorgen als je in het begin niet de resultaten ziet die je verwachtte, het belangrijkste is om te blijven proberen tot je vindt wat het beste werkt voor jou! 🙌
Is LinkedIn Audience Network het waard?
LinkedIn honoreert het bod en budget van uw campagne om uw doelgroep op hun netwerk en daarbuiten te bereiken. Omdat je impressies waarschijnlijk zullen groeien, kan je merken dat je campagnes sneller hun budget bereiken. Dit zou een minpunt kunnen zijn voor de LinkedIn Audience Network oplossing .
De belangrijkste voordelen zijn echter :
- Targeting: In plaats van tijd te verspillen aan het zoeken naar nieuwe prospects, concentreert u zich op uw goed gekozen publiek met een hoge intentie. 🥇
- Professioneel publiek: Focus op kopers, beslissers, en het bereiken van beïnvloeders die de grootste kans hebben om uiteindelijk te converteren boven kwantiteit. 💎
- Meerdere Touchpoints: Bereik professionals, op verschillende vertrouwde locaties, om uw boodschap te versterken en merkbekendheid te creëren terwijl ze door het complexe besluitvormingsproces navigeren. 🚀
Bovendien worden display advertenties in de verschillende sites automatisch aangepast.
Dit betekent dat je niet voor elk platform een andere advertentie hoeft te maken. LinkedIn zal uw media-inhoud aanpassen op basis van de richtlijnen die door elke publicatie zijn opgesteld . Uw advertenties zullen niet wezenlijk anders lijken te zijn. LinkedIn zal alleen de grootte of het formaat aanpassen als dat nodig is.
👉 Daarom kunnen we zeggen dat het over het algemeen een geweldig compliment lijkt om je advertentiecampagnes over meerdere kanalen een boost te geven!
Om nog een beetje verder te gaan: Gebruik onze marketing automatisering tools
Eerder hebben we vermeld dat u Waalaxy, onze marketing automation tool, kunt gebruiken om uw klantwervingsstrategie aan te vullen. 🎯 U kunt auto-imports gebruiken om de leads die reageren op uw berichten of advertenties te exporteren, om ze vervolgens automatische LinkedIn sequenties en/of e-mails te sturen.
Als je een krap budget hebt, maar toch wilt adverteren op LinkedIn, dan kun je Podawaa gebruiken, onze pod engagement tool. In dit artikel kunt u meer te weten komen over automation pods op LinkedIn en hoe ze nuttig kunnen zijn voor uw strategie. 📢
U kunt tot 75K views krijgen in één week, gewoon door pods te gebruiken. En als u ze correct gebruikt, kunt u sneller gekwalificeerde leads bereiken tegen de helft van de kosten van de standaard LinkedIn advertenties. Die kunnen erg duur worden, erg snel, vooral als uw bedrijf nog maar net begonnen is!
Dus waarom geen poging wagen met automatiseringstools? 😉
Je kan ze gratis testen en de freemium of betaalde versies gebruiken, om je bedrijf gemakkelijk te laten groeien.
Conclusie
Inderdaad, waarom zou je je advertenties op LinkedIn beperken als consumenten over het algemeen het grootste deel van hun tijd elders online doorbrengen? 🤔 LinkedIn Audience Network zal het dus mogelijk maken om een groter publiek te bereiken met meer precieze targeting voor de verschillende adverteerders.
Bovendien helpt deze functie LinkedIn om zijn digitale reclameactiviteiten, die tot nu toe slechts een klein deel van zijn inkomstenstroom uitmaakten, een boost te geven. 🤫 Ter herinnering, hier is een korte video met de belangrijkste punten van het LinkedIn Audience Network:
FAQ LinkedIn-publieksnetwerk
Waar zal mijn gesponsorde content verschijnen wanneer ik het LinkedIn Audience Network gebruik?
Leden in uw doelgroep zullen Gesponsorde Content zien op de LinkedIn stream, maar ook op applicaties en websites van vertrouwde derde uitgevers. Om ervoor te zorgen dat de advertenties van klanten worden geleverd in merkveilige omgevingen, gebruikt LinkedIn een gevalideerde lijst van goedgekeurde uitgevers in het LinkedIn Audience Network. Native en interstitiële plaatsingen zijn beschikbaar op goedgekeurde apps en websites. 🙏
U kunt blokkering op categorieniveau of een blokkeerlijst van afzonderlijke websites en applicaties gebruiken om uw aanwezigheid op het LinkedIn Audience Network te beheren als u niet wilt dat uw advertentie op bepaalde sites of apps wordt weergegeven. Lees hier meer over hoe u uw LinkedIn Audience Network-opties in meer detail kunt beheren. 👻
Waarom is deze functie alleen beschikbaar voor sommige van mijn campagnes?
Alleen campagnes met een enkele afbeelding of video-advertentiestijl komen in aanmerking voor LinkedIn Audience Network. Uw online advertenties zullen alleen in de LinkedIn feed verschijnen als u een LinkedIn Event URL in uw enkele afbeelding advertentie opneemt. 📸 Voor meer info, bezoek deze pagina!
Moet ik meer levering verwachten als ik deze functie aan laat staan?
Wanneer je LinkedIn Audience Network inschakelt, zal je advertentie meer kansen hebben om getoond te worden, dus afhankelijk van je doelgroep en biedingen, kan je een toename in impressies zien. 👍
Merk op dat om de prestaties te verbeteren, je er nog steeds voor moet zorgen dat je campagne de best practices van LinkedIn volgt en dat je hem optimaliseert, voordat je hem lanceert. 😌
Daar heb je het! 😘
Ik hoop dat dit artikel je geholpen heeft om meer te begrijpen over het LinkedIn Audience Netwerk, aarzel niet om me te contacteren via LinkedIn als je andere opmerkingen hebt over dit onderwerp. 🤲
