Alles over engagement groepen op sociale media

All about LinkedIn engagement pods in 2021
22 minutes

Het afgelopen decennium werd gekenmerkt door de explosie van sociale netwerken. Kanalen die nieuwe mogelijkheden hebben gecreëerd voor bedrijven om hun boodschap over te brengen, tegen weinig of geen kosten.

Vervolgens hebben sociale netwerken de schroef aangedraaid. Zij verminderden het bereik van de publicaties van pagina’s en bedrijven om hen ertoe aan te zetten te betalen om hun boodschap over te brengen.

Het eldorado is geleidelijk opgedroogd …

Een merk dat die naam waardig is, kan het zich echter niet veroorloven om op sociale netwerken te bestaan. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, afhankelijk van de aard van de activiteit en de doelstellingen.

En nu Snapchat, TikTok. Binnenkort Clubhouse?

Dus, individu, merk, influencer, bedrijf: hoe te bestaan op de netwerken? Meer precies: hoe bereik te blijven houden op de sociale netwerken zonder astronomische bedragen uit te hoeven geven aan gesponsorde content en een maximum aan mensen te bereiken?

Zijn engagement groepen of“engagement pods” een wonderoplossing?

We vertellen je alles!

Bereik op sociale netwerken en algoritme

In dit deel leren we

  • Dat vind-ik-leuks en commentaren de belangrijkste drijfveren zijn voor de viraliteit van een post.
  • Dat een netwerk de neiging heeft om inhoud te markeren binnen de kring van mensen die liken en commentaar geven of op gelijkaardige profielen.
  • Dat sociale netwerk algoritmes zowel dom als ongelooflijk complex zijn. Maar dat je ze met een paar goede gewoontes wel in de richting van de haren kunt strijken

Voordat we het hebben over engagement pods, is het noodzakelijk om te begrijpen wat het bereik op een sociaal netwerk is en hoe het algoritme werkt.

Want ja, dit zijn geen kleine mensen die uw inhoud lezen en beslissen of het gezien moet worden door het grootste aantal. Het zijn algoritmes.

Wat is een algoritme?

Een algoritme is een algemene methode om een soort probleem op te lossen. Het werkt als een recept. Het is een stukje computercode dat invoergegevens (ingrediënten) opneemt, een bewerking uitvoert (de ingrediënten mengen, de groenten schillen, koken) om nieuwe gegevens (een gerecht) terug te geven.

Som(a,b) die a en b ontvangt, a + b berekent en het resultaat teruggeeft is een zeer eenvoudig algoritme.

Maar waarom hebben we het over een algoritme?

les algorithmes

In de eerste plaats omdat we, om dit artikel te vinden door te zoeken op Google, het onderwerp ” engagement groups” zo breed mogelijk moesten behandelen. Om het voor iedereen toegankelijk te maken. Dus was het nodig om terug te gaan naar de basis.

Het algoritme maakt er deel van uit, omdat het de basis is van hoe engagement pods werken.

Hoe verdienen sociale netwerken geld?

Weer een fundamentele maar fundamentele vraag. Hoe sociale netwerken geld verdienen. Dit is wat zal verklaren hoe hun algoritme werkt.

De meeste sociale netwerken (Facebook, Instragam, Twitter, LinkedIn, Tiktok…) verdienen geld aan reclame. In het algemeen wisselen ze 4-5 “organische” of “natuurlijke” publicaties (we komen nog terug op deze termen) af met een “gesponsorde” of “betaalde” publicatie.

De adverteerders, zij die betalen om een betaalde publicatie te tonen, betalen ofwel per klik op de advertentie, ofwel per vertoning.

Dit betekent twee dingen:

  • Het sociale netwerk moet ervoor zorgen dat je zo lang mogelijk blijft, om meer advertenties te bekijken en meer inkomsten te genereren.
  • Het sociale netwerk moet ervoor zorgen dat de gesponsorde posts relevant zijn voor jou. We zullen het niet hebben over dit tweede deel dat ons vandaag niet aangaat.

Waar het grootste deel van de waarde van een sociaal netwerk wordt gevonden is de “feed” of “fil d’actualité” in het Frans. Je weet wel, waar je eindeloos door publicaties scrollt (en veel advertenties bekijkt).

Hoe bepaalt Facebook of LinkedIn welke publicatie ze u laten zien?

Het doel van een sociaal netwerk, als een privé-onderneming, is geld verdienen. Dat is niets nieuws.

Daarom moet het de tijd die u op het sociale netwerk doorbrengt maximaliseren.

Maar elke dag delen miljoenen mensen inhoud, posts, video’s….

En miljarden scrollen door hun nieuws feed om deze inhoud te bekijken.

scroll sur le fil d'actualité

Hoe zorg je ervoor dat de volgende post die je ziet relevant is voor JOU? Hoe zorg je ervoor dat je niet teleurgesteld raakt en stopt met scrollen om uiteindelijk naar bed te gaan (of naar een ander netwerk te gaan) ?

De manier waarop de nieuws feed werkt is als een marktplaats. Net als op Ebay, sommige mensen verkopen producten, anderen zijn op zoek om ze te kopen.

Hier delen mensen berichten en anderen bekijken ze.

Maar het probleem is dat een algoritme, hoe slim ook, nog lang niet in staat is om een video te bekijken, een post te lezen en tegen zichzelf te zeggen:

“Mmmh… deze inhoud zou Mr. John moeten behagen maar niet Mrs. Smith”.

Natuurlijk kan de kunstmatige intelligentie achter deze algoritmen nu zien of er beledigingen in een bericht staan, of er wordt aangezet tot haat, of er negatieve of positieve patronen worden herkend.

Maar of de inhoud relevant is, goed geschreven, goed gefilmd, dat weten ze niet.

Dus zullen ze moeten vertrouwen op meer “fundamentele” criteria. Dingen die ze daadwerkelijk kunnen meten.

Voornamelijk zullen ze kijken naar 2 criteria:

  • De engagement rate.
  • Relevantie voor je peers.

Wat is niet duidelijk ?

Maak je geen zorgen, ik zal het je allemaal uitleggen!

Wat is engagement?

Engagement is de verschillende interacties die een gebruiker heeft op een post. Er zijn over het algemeen 4 verschillende manieren om“engagement op een post“:

Like

Iedereen kent de“like“. Het is een eenvoudige en niet erg boeiende actie, die bestaat uit het uiten van een mening over de inhoud, met slechts één klik.

Vandaag is het een beetje complexer en laat het meer nuances toe. Op Facebook, bijvoorbeeld, kun je een “like”, “love”, “ahah”, “wow”, “sad”, “angry” achterlaten.

Of op LinkedIn: “I like”, “Bravo”, “Support”, “I love”, “Leerzaam”, “Interessant”.

En zoals je je kunt voorstellen, interpreteert het algoritme ze verschillend.

Commentaar

Dit is een meer boeiende actie. Deze keer deelt u een geschreven mening, een mening, een reactie die meer tijd in beslag neemt.

Deze tekst wordt onder de publicatie weergegeven en andere leden kunnen erop reageren.

Het heeft dus veel meer impact op het algoritme. (Ik weet dat het nog niet super duidelijk voor je is, maar we komen er wel).

Delen

Deze keer bestaat deze actie uit het herpubliceren op je profiel of je pagina, van een inhoud die door andere mensen is gemaakt. Op Twitter is het een retweet.

Het is een vrijwillige actie om deze inhoud door te geven aan de mensen die ons volgen, vaak met een commentaar van ons.

Deze actie wordt een beetje verschillend geïnterpreteerd afhankelijk van het platform, maar over het algemeen is het zeer boeiend.

Moet je delen of commentaar geven? Het antwoord op dit artikel.

Stoppen op de inhoud, en de tijd die je eraan besteedt

Ja, netwerken kijken ook naar wanneer je stopt op een post. Uiteraard minder boeiend, maar deze actie (door LinkedIn“dwell time” genoemd) is nog steeds zeer interessant voor het algoritme.

In het algemeen zal het kijken of je al dan niet stopt op een inhoud en, zo ja, hoeveel tijd je eraan besteedt.

Waarom ons op dit punt bespioneren ?

Er is een regel op sociale netwerken die zegt :

  • 1% van de gebruikers post.
  • 10% engageert zich (like, comment of share).
  • 90% consumeert de inhoud passief.

Deze “dwell time” actie is dus belangrijk om de “mening” te peilen van de 90% die niet direct interageren op de publicaties.

De engagement rate en viraliteit

Dus waarom al die verschillende soorten acties op een sociaal netwerk beschrijven?

We komen er wel…

Zoals we al eerder zeiden: het algoritme is een beetje dom en kan niet zeggen of een post interessant is of niet.

Maar u interessante posts tonen is de basis van de economische activiteit van een sociaal netwerk.

Het algoritme zal daarom als eerste criterium, de mate van engagement nemen.

Dat wil zeggen, het aantal mensen dat een engagementsactie heeft uitgevoerd op de post in vergelijking met het aantal views.

Meer precies, elke actie met een verschillend gewicht, het is een “gewicht van betrokkenheid op het aantal views”.

Bijvoorbeeld op LinkedIn kunnen we zeggen:

  • Vind ik leuk => gewicht = 1.
  • Commentaar => gewicht = 5.
  • Delen => gewicht = 2.
  • Tijdsduur => gewicht = 0,1.

De “engagement rate ” is dus een wiskundige formule van het type :

(Likes x 1 + Comments x 5 + Repartages x 2 + Dwell time x 0.1) / aantal weergaven.

Deze waarde is van fundamenteel belang voor de viraliteit van de post. Hoe hoger het gewicht van de betrokkenheid, hoe meer het algoritme de publicatie als interessant beschouwt en hoe meer het deze aan een groot aantal mensen zal tonen.

Zolang dit percentage wordt gehandhaafd, blijft het de publicatie aan meer en meer mensen tonen.

Dit wordt viraliteit genoemd, een bekend fenomeen in sociale netwerken.

Dit fenomeen werkt als een spiraal. Laten we een voorbeeld nemen dat een beetje schematisch is, maar dat ons in staat stelt het te begrijpen:

Ik maak mijn post. Het algoritme toont mijn post aan de 100 dichtstbijzijnde mensen in mijn netwerk (we komen later op dit deel terug).

25 mensen stoppen, 10 mensen vinden het leuk, 2 geven commentaar, 1 delen. Mijn engagement rate is (2,5 + 10 + 10 + 2) / 100 = 24,5%.

Dat is een goed percentage, dus het algoritme besluit om mijn post te tonen aan 1.000 mensen die iets minder dicht bij mijn netwerk staan.

220 mensen stoppen, 90 mensen liken, 15 geven commentaar, 10 delen opnieuw. Mijn engagement rate is dan (22 + 90 + 75 + 20) / 1 000 = 20,7%.

Dit is een percentage dat vrij dicht bij het eerste ligt en dus een goed percentage is. Hij zal mijn inhoud vervolgens aan 10 000 mensen laten zien.

En zo verder.

Zolang de engagement rate hoog blijft, blijft de inhoud aan meer mensen getoond worden.

Natuurlijk, dat is een zeer ruwe samenvatting. In werkelijkheid gaat het niet van 100 naar 1.000 en dan van 1.000 naar 10.000, maar is het een proces van voortdurende her-evaluatie.

Het soort “likes”, de grootte van de commentaren, de tijd die eraan besteed wordt, de invloed van de mensen die engageren spelen ook een rol: niet alle engagementacties hebben precies hetzelfde gewicht.

Het algoritme is een beetje “gek”, maar het blijft zeer complex en verschilt van sociaal netwerk tot sociaal netwerk. Het is ook gebaseerd op “machine learning”, wat betekent dat hoe meer publicaties het verwerkt, hoe meer het leert, en hoe beter het wordt in zijn vermogen om de viraliteit van een post te bepalen zodra die is gepubliceerd.

Het is moeilijk om dit alles uit te leggen in een artikel over engagement groepen. Bovendien is het erg moeilijk om generalisaties te maken en de precieze werking van deze algoritmen, die voortdurend evolueren, te begrijpen.

Maar we hebben de belangrijkste principes, en dat is waar we in geïnteresseerd zijn.

Relevantie voor uw collega’s

Ik beloof het, dit is het laatste deel over hoe het algoritme werkt. Maar dit punt is ook erg interessant om het nut van pods te begrijpen en hoe je ze goed kunt gebruiken.

Zoals we al zeiden, moet een sociaal netwerk je inhoud tonen die relevant is voor JOU.

Een LinkedIn post over de bouw van gebouwen, zelfs een virale, is waarschijnlijk niet relevant voor een verkoper in de software publishing industrie.

Een post van een fitness-influencer op Facebook, zelfs als die viraal is, is waarschijnlijk niet relevant voor de 64-jarige Gerard, die geïnteresseerd is in hydrocultuurtomaten en fietsen. (Hoewel, als het algoritme hem deze content laat zien, is daar misschien een reden voor…?).

Kortom, het profiel van de persoon aan wie de content zal worden getoond is essentieel.

Maar, nogmaals, het algoritme kan moeilijk een post lezen of een video bekijken en tegen zichzelf zeggen “Dit is voor mijn goede oude Gérard du 59”.

Het zal meer materiaal nodig hebben.

Dat is maar goed ook, want al onze handelingen op de netwerken laten wat materiaal achter. En Facebook, Instagram of Twitter hebben alle intenties om het te gebruiken.

Maar hoe weet je of een inhoud interessant is voor JOU?

Het is simpel… laten we eens kijken of het interessant is voor mensen zoals jij ?

Zoals ik al eerder zei, het profiel van de mensen die reageren op een post, beïnvloedt het publiek aan wie deze post vervolgens zal worden getoond.

Wat is niet duidelijk? Laten we een concreet voorbeeld nemen…

Je nicht Marie deelt op LinkedIn haar slechte ervaring als kandidaat tijdens haar laatste sollicitatiegesprek.

De inhoud zal eerst getoond worden aan haar dicht netwerk. De criteria variëren naargelang het netwerk, maar we kunnen onder andere noemen :

  • Met wie ze recentelijk in privéberichten heeft gechat.
  • Op welke berichten ze zelf recentelijk heeft geëngageerd.
  • Degenen die onlangs geëngageerd hebben op haar berichten (ja, als ze de vorige keer geïnteresseerd waren, waarom vandaag dan niet?).

We komen snel tot ons eerste voorbeeld. Dit is vaak degene die de rest zal beïnvloeden.

Je reageert op Mary’s post om je toevalligheid te delen. U geeft aan het algoritme het signaal dat deze inhoud u interesseert.

Dit is geweldig nieuws!

Immers, ook jij hebt recentelijk interactie gehad met andere mensen, ook jij hebt recentelijk engagement ontvangen op jouw content en ook jij hebt recentelijk engagement gehad op andere posts.

Bovendien draagt elke actie op het netwerk bij tot het verfijnen van je profiel: de frequentie waarmee je verbinding maakt, het type toestel, de locatie, de pagina’s en mensen die je volgt… De lijst is zo lang.

En het netwerk houdt ervan. Want er zijn waarschijnlijk andere mensen die zeer vergelijkbare dingen doen. Ze verbinden zich met een vergelijkbare frequentie, vanaf hetzelfde type apparaat, ze volgen vergelijkbare pagina’s…

Kortom, voor het netwerk, lijken ze veel op jou.

En als u geïnteresseerd was in Marie’s inhoud, is het heel goed mogelijk dat zij ook geïnteresseerd zijn. Dus zij zijn het volgende doelwit!

Nogmaals, ik maak generalisaties. Op Facebook bijvoorbeeld, zal het belangrijker zijn om tot dezelfde groep mensen te behoren (d.w.z. die met elkaar interageren), dan op LinkedIn.

Op LinkedIn zal de industrie waarschijnlijk een grote invloed hebben.

Ik zeg waarschijnlijk, omdat we niet precies weten welke criteria worden gebruikt, en zoals we al zeiden, de algoritmen zijn complex en evolueren, door hun autonoom leren, voortdurend.

In het algemeen kunnen we zeggen dat een algoritme van een sociaal netwerk inhoud zal tonen aan mensen die vergelijkbaar zijn of uit hetzelfde netwerk of ecosysteem komen als de mensen die zich met de inhoud bezighouden.

En dat is belangrijk, vooral voor LinkedIn pods.

Wat is een engagement groep, of pod?

In dit deel leren we:

Dat engagement pods ons in staat stellen om meer views te krijgen op onze publicaties.

Een engagement groep, of pod, is een groep mensen die samenkomen op een manuele of geautomatiseerde manier, om kunstmatig engagement (likes, commentaren, shares, views) te genereren op andere publicaties, om zo aan de algoritmes aan te geven dat deze inhoud interessant is en dus het uiteindelijke bereik van deze laatste te verhogen.

Ja, dat is een grote definitie, maar maak je geen zorgen, we zullen alles in detail bespreken.

Daarvoor is niets beter dan een concreet voorbeeld.

Philippe is een management consultant. Elke week post hij op LinkedIn zijn learnings en best practices in management.

Met als doel zijn kennis te delen, maar ook om zichzelf bekend te maken bij mensen die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in zijn diensten.

Hij kan het zich niet veroorloven om te betalen om bekend te worden en de concurrentie op het netwerk is hard, dus zijn posts krijgen niet veel views.

Dus besluit hij om samen te komen met andere management consultants, bijvoorbeeld in de vorm van een Whatsapp groep. Telkens als iemand een bericht plaatst, liken de anderen het en geven ze er commentaar op.

Het algoritme ziet dan een hoge engagement rate en denkt dat de inhoud erg interessant is. Het zal het aan een groter aantal mensen laten zien.

Aangezien de andere leden van de groep die geëngageerd zijn ook in deze sector zitten (peer relevance), kunnen we inschatten dat de post onder de aandacht zal worden gebracht van een gekwalificeerd publiek, d.w.z. dat geïnteresseerd is in managementonderwerpen (aangezien de leden van ons netwerk op LinkedIn vaak in een gelijkaardig ecosysteem zitten).

We kunnen dus hopen om organische of natuurlijke engagement te verkrijgen (d.w.z. niet van engagement groepen of reclame).

De verschillende types van engagement groepen

In dit deel leren we:

  • Dat er handmatige en geautomatiseerde pods zijn, die likes en/of comments accepteren
  • De voor- en nadelen van elk type pod en alles wat je erover moet weten

Afhankelijk van het netwerk, en de behoeften, zijn er verschillende types van engagement pods.

Onder andere:

  • Handmatige pods VS geautomatiseerde pods.
  • Likes only” of “comments only” pods.

Handmatige of geautomatiseerde pod?

Handmatige pods

In het bovenstaande voorbeeld hebben we het voorbeeld genomen van Philip die met andere mensen uit dezelfde sector groepjes vormt om een engagement over andere publicaties tot stand te brengen.

Dit is een zogenaamde “manuele” engagement groep: iedereen zal manueel liken of commentaar geven op de publicaties van andere leden.

Nog steeds grotendeels in de meerderheid, heeft dit type pod voor- en nadelen (logisch zou je zeggen).

De voordelen van manuele pods
    • Ze zijn gebaseerd op een hechte en geïnvesteerde gemeenschap, vaak klein. Deze gemeenschap staat vaak dicht bij uw activiteit, dus u brengt een gekwalificeerd publiek door peer review.
    • Kunstmatige betrokkenheid wordt geschreven door echte mensen. Het algoritme kan het verschil niet zien en uw publiek ook niet.
    • Er is geen noodzaak om commentaar te creëren

voor uw eigen post, een vaak vervelende en tijdrovende taak.

  • Ze zijn gratis.
De nadelen van handmatige pods
    • Ze zijn zeer tijdrovend. (Waarschijnlijk het grootste nadeel). Sterker nog, om een significante impact te hebben op een LinkedIn publicatie bijvoorbeeld, heb je minstens 10 comments en 50 likes nodig. Dus ongeveer 50 mensen moeten zich bezighouden met uw inhoud. Maar omdat manual pods in communityverband werken, moet er een permanent evenwicht zijn: één like gegeven = één like ontvangen. Met andere woorden, om 50 likes te ontvangen, moet je 50 likes geven. Als je twee keer per week post, zul je 100 likes per week moeten geven. Dat wil zeggen, je zult de groep meerdere keren per dag moeten bezoeken en 100 keer per week een post moeten openen om de handmatige actie van het liken van de post uit te voeren

    • Ze zijn vaak minder efficiënt. In feite is het een gevolg van het eerste punt. Het is moeilijk om 100 likes per week te geven dus krijg je vaak 10 tot 20 engagementen, wat niet significant is. Bovendien is de betrokkenheid in de minuten en uren na een publicatie het belangrijkst (ja, ter herinnering, dit is wanneer het algoritme beslist om je posts aan het grootste aantal te tonen). Maar bij handmatige pods komen likes en comments vaak erg laat. Hun impact is dus nog beperkter.
    • Ze zijn moeilijk te vinden. Het zijn vaak kleine gemeenschappen, verzameld op Whatsapp of Telegram. Ze zijn zelden te vinden door te zoeken op“engagement group

” op Google? En de gemeenschappen die dat wel zijn, zijn vaak grote gemeenschappen, waar het evenwicht al lange tijd is verbroken en waar de leden een dermate verschillende achtergrond hebben (talen, landen, type profielen…) dat de kwaliteit van het resulterende publiek zeer slecht is.

  • Ze zijn vaak inactief. Nog een gevolg van het eerste punt. Zodra het evenwicht is verbroken, verliezen leden hun interesse en worden de verkregen engagementvolumes verwaarloosbaar. U moet dan uw link delen

in verschillende manuele pods, en manueel in al je pods. Je komt nergens mee weg!

Geautomatiseerde pods

Voor elke repetitieve en tijdrovende manuele taak, is er een oplossing. Automatisering.

We hebben het gedaan voor de autoproductie.

Voor het verzenden van e-mails.

Vandaag, doen we het ook voor pods.

Echt, vooruitgang is niet te stoppen!

Hoe werken geautomatiseerde pods?

Eerst moet je een tool installeren (zoals Podawaa voor LinkedIn bijvoorbeeld). Het is meestal een Chrome-extensie (ik leg later uit waarom).

Op deze applicatie kan je lid worden van groepen mensen, volgens verschillende criteria, die afhangen van de gebruikte tool. Het idee is om je aan te sluiten bij groepen over jouw thema’s/branche, die in hetzelfde land zijn en dezelfde taal spreken.

Zodra u zich bij deze groepen hebt aangesloten, hebt u het meeste werk al gedaan.

Wanneer u nu uw bericht publiceert, voegt u de link in de tool in.

De functies variëren van de ene tool tot de andere. Op Podawaa bijvoorbeeld, kunt u het aantal “likes” kiezen dat u zult ontvangen (gebaseerd op het aantal mensen in uw groepen), het type “like”, de gemiddelde tijd tussen elke “like” (waaraan wij een willekeurig aspect toevoegen om dichter bij het menselijk gedrag te zijn) evenals de opmerkingen die u wilt ontvangen.

Eenmaal gevalideerd, zal uw “engagement” beginnen.

Ja, het is geautomatiseerd, dus het gaat vanzelf…

Hoe werkt het?

Dankzij de Chrome extensie. Het zal op de achtergrond rechtstreeks ingrijpen op het sociale netwerk in de plaats van de groepsleden en automatisch linken of commentaar geven.

U hoeft geen 100 links per week te openen!

De voordelen van geautomatiseerde pods
  • Het is een aanzienlijke tijdsbesparing. Alles gebeurt op een geautomatiseerde manier, het meest tijdrovende deel is het schrijven van de commentaren die u wilt ontvangen en die automatisch door andere leden van de engagement groep zullen worden geplaatst.
  • Er zijn meer mensen. Echt meer mensen. Terwijl je in een manuele pod moeilijk boven de honderd likes komt, kan je met geautomatiseerde pods gemakkelijk enkele duizenden genereren.
  • Het gevolg van dit alles: het evenwicht wordt nooit verbroken omdat het automatisch is.
  • Sommige tools zoals Podawaa integreren de publicatieprogrammering. Wat is het nut als tientallen tools dit al aanbieden, vraagt u zich misschien af? Wel, uw engagement (uw vraag naar likes en commentaren) wordt ook ingepland. Uw engagement is dus hoog vanaf het moment van publicatie, wat het uiteindelijke bereik van uw inhoudaanzienlijk verhoogt

.

De nadelen van geautomatiseerde pods

Ik zie er maar één: je hebt geen directe controle over de inhoud waarop je automatisch ingrijpt… Want je krijgt likes en comments van andere leden van de groep, dat zijn andere gebruikers zoals jij. Dus je zal ook automatisch ingrijpen op de inhoud.

Aangezien een engagement er waarschijnlijk voor zorgt dat een publicatie opvalt in de nieuwsfeed van je kennissen (in de vorm van “Philip heeft gereageerd op Gerard’s post…”, dit kan storend zijn).

Maar maak je geen zorgen, daar zijn verschillende oplossingen voor. We komen daar later in dit artikel nog op terug. ?

Likes-only pods, comments-only pods of beide?

Er zijn verschillende soorten pods, afhankelijk van wat ze accepteren en waarderen.

Er zijn 3 hoofdcategorieà “n (zelfs als we daarnaast het begrip delen kunnen opnemen dat meer marginaal is):

  • De “likes only”.
  • De “comments only”.
  • De “likes & comments toegestaan”.

Hun naam spreekt voor zich. Maar laten we duidelijk zijn.

Alleen “vind ik leuk”-pods

Of ze nu manueel of geautomatiseerd zijn, “likes only” pods laten enkel likes toe.

Met andere woorden, er mogen geen opmerkingen worden gepubliceerd (of worden gevraagd) na het delen van een post in de pod.

Voor handmatige pods is het grote voordeel tijdsbesparing. Je hoeft niet langer je hersenen te pijnigen om voor elke post een relevante reactie te vinden.

Voor geautomatiseerde pods, is het grote voordeel controle. Een bericht “liken ” zonder het te weten is inderdaad minder boeiend dan commentaar geven of delen. Ten eerste zal het algoritme het minder onder de aandacht brengen van je netwerk. Vervolgens wordt je niet gedwongen om iets in het bijzonder te zeggen, in tegenstelling tot een geautomatiseerde opmerking.

Omgekeerd is het grote nadeel de impact op het bereik van de post en de verhouding likes/comments die verdacht wordt.

Een like is veel minder engaging dan een comment. We spreken over een verhouding van 5 tot 10 afhankelijk van het netwerk. Het zal dus 5 tot 10 keer minder impact hebben op het bereik van publicaties.

Dan is er nog het “verdachte” aspect. Het openlijk gebruiken van pods is niet erg aan te raden omdat veel mensen deze praktijk als valsspelen beschouwen. Maar 500 likes krijgen voor 4 of 5 commentaren is een verdacht gedrag, dat doet denken aan het gebruik van “likes only” pods.

Je publiek zal het weten, maar sommige algoritmes ook. En de algoritmes vinden het ook niet leuk! Dus kunnen ze beslissen om u te “straffen” door het aantal views van uw publicatie te verminderen in plaats van te verhogen…

De “alleen commentaar” pods

Zeldzamer, dit zijn pods die alleen commentaar accepteren.

Hun belang?

Om de hierboven vermelde negatieve aspecten van “likes-only” pods tegen te gaan. Dit type pods wordt vaker aangetroffen in kleine gemeenschappen (hooguit enkele tientallen mensen), die pods op een zeer kwalitatieve manier willen gebruiken.

De “vind ik leuk & commentaar” pods toegestaan

Deze pods aanvaarden “likes” en “comments”. Ze hebben de voor- en nadelen van“likes only” en“comments only” pods.

Als ze geautomatiseerd zijn, moeten ze met moderatie worden gebruikt. (Zie onze beste praktijken hieronder).

Waar en hoe pods vinden?

In dit deel leren we :

  • Begrijp hoe u de juiste pods kunt vinden, afhankelijk van hun type en het sociale netwerk waar u naar op zoek bent

Het is een kritische vraag! Want we praten, we praten, maar uiteindelijk gaat het erom waar we echt om geven.

Al, de methode om peulen te zoeken verschilt tussen manuele peulen en geautomatiseerde peulen.

Wat geautomatiseerde pods betreft, is het vrij eenvoudig omdat het vaak betaalde tools zijn en ze dus weten hoe ze ervoor moeten zorgen dat ze gevonden worden.

Voor handmatige pods is het echter ingewikkelder.

De beste kleine gemeenschappen zijn vaak op uitnodiging. Je moet iemand kennen in een pod die jou kan uitnodigen. Soms moet je aan bepaalde criteria voldoen om binnen te komen, zoals een minimum aantal volgers.

Engagement groepen op Telegram of Whatsapp

Over het algemeen verzamelen mensen zich buiten de netwerken in kwestie, die het gebruik van pods proberen te beperken door groepen te sluiten.

Dus vinden we een meerderheid van handmatige pods op Telegram of Whatsapp. Maar maak je geen zorgen, een paar goed gerichte Google-zoekopdrachten leiden je snel naar wat je zoekt. (En we zullen onze bevindingen ook met jou delen).

De beste geautomatiseerde pods (of niet) voor LinkedIn

Er zijn een paar geautomatiseerde pod tools op LinkedIn. Wij hebben de 2 beste geselecteerd (zonder twijfel, de anderen zijn anekdotisch).

    1. Podawaa

: veruit de krachtigste met krachtige commentaarsystemen en een echt begrip van het LinkedIn algoritme dat je ongelooflijke prestaties biedt. Meer dan 1.000 pods, ingedeeld volgens industrie & taal met een echt management systeem van best practices (we komen hier later op terug). Het gratis plan geeft je toegang tot de meeste van de functies.

  1. Lempod:

minder volledig maar even doeltreffend. Aan de andere kant is er geen gratis plan, maar het is de meest gevestigde tool op de markt (vooral in de VS).

Wat handmatige pods betreft, daar zijn er veel van… Het hangt af van je taal dus het is moeilijk om generalisaties te maken. Ze worden vaak verzameld op Facebook of op Slack van sommige growth hackers.

De beste geautomatiseerde pods (of niet) voor Facebook

Toegegeven, dit is minder onze expertise bij ProspectIn. Na wat onderzoek hebben we geen fatsoenlijke tools gevonden voor geautomatiseerde pods op Facebook… Als u er een kent, laat het me dan weten op LinkedIn. Ik zal dit artikel zeker bijwerken.

Aan de andere kant zijn er een paar handmatige engagement groepen, bijvoorbeeld:

.

.

Een paar zoekopdrachten op de trefwoorden “engagement groep”, “Facebook engagement groep”, “Telegram engagement groep voor Facebook” zal u veel resultaten opleveren. Bestudeer ze een voor een, afhankelijk van waar je naar op zoek bent.

De beste geautomatiseerde pods (of niet) voor Instagram

We vonden slechts twee geautomatiseerde pod tools voor Instagram.

De eerste is Aigrow.

Het stelt je in staat om deel te nemen aan pods van verschillende grootte en automatisch engagement te krijgen. De tool lijkt betrouwbaar met een gemiddelde van 4,4 op Trustpilot.

Het is ook hen die een lijst van +200 pods op Instragam hebben gedeeld, die we hier met u delen.

Plus een paar die ik in staat was om hier en daar te sprokkelen op Facebook :

.

.

.

De tweede is Statalytics. Maar met 1.3/5 van de 1700 reviews op review.io, raden we het niet aan. (Als je het ooit getest hebt, vertel het ons in de commentaren van het artikel).

De beste geautomatiseerde pods (of niet) voor Tiktok

Ik zeg het liever, we raken weer uit de buurt van mijn vakgebied. Ik heb niet eens een Tiktok account!

Toch heb ik jullie werk wat makkelijker gemaakt door een aantal pods op Tiktok voor jullie te vinden:

    • Een telegramgroep met bijna 3k leden

.

.

).

.

Over automatische peulen… We hebben er een gevonden. Chrome extensie formaat. Maar we garanderen niets, op eigen risico. Het is TiktokPod.org.

Goede praktijken om engagement groepen goed te gebruiken

In dit deel, leren we:

Hoe het meeste uit pods te halen, volgens hun typologie.

Hoe risico’s en fouten bij het gebruik van pods te vermijden.

Hoe pods te gebruiken zonder gevraagd te worden zich te engageren. Het gebruik van engagement pods is niet zonder risico. Het kan uw imago schaden als het te duidelijk is, of het bereik van uw publicaties verminderen als het algoritme het kan detecteren.

Maar door enkele goede praktijken te respecteren, zou alles in orde moeten zijn. ?

Goede praktijken met handmatige pods

Ten eerste is het fundamenteel om het evenwicht te bewaren. Engagement groepen zijn gemeenschappen van wederzijdse hulp. Het gaat niet over het delen van uw inhoud zonder tegenprestatie.

In feite leggen de meeste handmatige pods een x5 of x10 of 24-uurs regel op. Dit betekent dat je voor het delen van een link de laatste 5, 10 of alle posts van de laatste 24 uur geliked of becommentarieerd moet hebben.

Het niet naleven van deze regels resulteert vaak in een verbanning uit de groep.

Ook irrelevante of ongepaste opmerkingen worden niet op prijs gesteld en kunnen ertoe leiden dat je uit de groep wordt verbannen.

Tot slot, word lid van groepen in uw branche die relevant zijn voor u. Dit is een basisregel die geldt voor alle pods (handmatig of geautomatiseerd).

Best practices met geautomatiseerde pods

Het gebruik van geautomatiseerde pods bespaart veel tijd, maar heeft meer “risico’s” dan het gebruik van manuele pods.

Het grootste risico is om een slecht imago te krijgen bij je publiek (door het liken van/commenteren op ongepaste inhoud) of om het uiteindelijke bereik van je LinkedIn post verminderd te zien omdat het algoritme verdacht gedrag heeft gedetecteerd.

Als je de best practices van geautomatiseerde pods onder de knie wilt krijgen, is hier een volledig artikel over het onderwerp.

Het kan hier worden samengevat:

    • Dat je je moet aansluiten bij vertrouwde pods. Niet alle tools zijn gelijk geschapen. En niet alle groepen binnen tools zijn gelijk.
    • Het gebruik van korte of te standaard commentaren is niet aan te raden. Schrijf liever een paar commentaren van hoge kwaliteit, ze zullen meer impact hebben op het bereik en minder geautomatiseerd lijken.
    • Als je eenmaal lid bent van een pod, kijk dan eens wat daar gebeurt: ziet de geplaatste inhoud er goed uit? Zijn de leden serieus?
    • Kies pods die alleen op uitnodiging toegankelijk zijn in plaats van open pods, omdat er vaak een screeningproces is bij de ingang.
    • Maak je eigen pods. Dit is de beste manier om een betrouwbare gemeenschap op te bouwen die aan uw verwachtingen voldoet.
    • Start de betrokkenheid zodra u uw post publiceert (plan uw post indien mogelijk met de tool voor maximale efficiëntie).
    • Gebruik geen bedrijfspagina’s. Zij worden benadeeld door de algoritmes die hen aanmoedigen om zichtbaar te zijn via advertenties(Meerinformatie

).

  • Controleer of de tool die u gebruikt u toelaat om leden op een zwarte lijst te plaatsen. Als een persoon het systeem lijkt te misbruiken, kunt u weigeren om op zijn inhoud in te gaan.

Tot slot, of u ze nu handmatig of automatisch gebruikt, pods zijn slechts een hulpmiddel, geen doel op zich. Neem de tijd om kwalitatieve inhoud te creëren op sociale netwerken. Zonder dat, zal je het nooit redden op de lange termijn!

Hoe krijg ik engagement zonder te liken of commentaar te geven op andere inhoud?

Dit is een vraag die veel gesteld wordt. En als je het bovenstaande hebt gelezen, ben je misschien wanhopig om het gebruik van engagement groepen op te geven.

Butterfly minute!

Er zijn oplossingen. Eindelijk, een oplossing!

Op Podawaa, de geautomatiseerde pod tool voor LinkedIn, is er een (betaalde) optie die je toelaat om engagement te vragen zonder er te geven.

Maar dan is de balans wel uit, nietwaar?

Welnee! Podawaa werkt op een credit model. Engagement kost credits, maar engaging levert u ook credits op. Door gebruik te maken van het ADVANCE-plan deactiveert u dus automatisch de inzet op de publicaties.

Maar anderen, gebruikers van het gratis plan, compenseren de balans: zij engageren zich een beetje meer en worden daarvoor beloond in credits.

Het is mooi, is het niet?

Zijn engagement pods echt effectief?

Dit is een vraag die men zich natuurlijk kan stellen. Ten eerste omdat sociale netwerken niet erg welwillend staan tegenover deze praktijk die hun algoritmes bedriegt.

Vervolgens, omdat we moeten definiëren wat “effectief” is.

Het doel van pods is om u toe te staan om meer weergaven te maken, om meer mensen te bereiken. Maar sociale netwerken zijn gebaseerd op interacties van mens tot mens.

Op een bepaald punt kunnen pods niet alles doen. Ze zijn er alleen om je bereik te vergroten. Niet om een publiek van 0 te creëren of je rijk en beroemd te maken. Helaas, in content creatie, is er geen magische kogel.

Kwaliteit, consistentie en authenticiteit zijn de sleutelwoorden. Pods zijn een stimulans. Een bonus.

Bovendien is hun punctuele gebruik minder efficiënt: je moet een algoritme laten wennen aan het publiceren. Het creëren van inhoud is altijd een proces van lange adem. Maar als u volhardend en gemotiveerd bent, komt u er uiteindelijk wel.

Op LinkedIn bijvoorbeeld, met dezelfde graad van engagement op een publicatie, stellen we een aantal views vast dat van eenvoudig tot dubbel gaat tussen een profiel dat regelmatig publiceert en een profiel dat zelden publiceert (minder dan één keer per maand).

Maar zijn pods effectief?

Zonder twijfel is het antwoord JA.

Volgens een universitaire studie bevordert het gebruik van pods op Instagram zelfs organische comments. Sociaal bewijseffect uiteraard (we zien likes en comments dus we zijn sneller geneigd om er ook wat bij te zetten) maar ook simpelweg bereiken we meer mensen.

Als je meer mensen bereikt, krijg je meer natuurlijkebetrokkenheid. En meer natuurlijke betrokkenheid betekent dat je meer mensen bereikt. De lus is gesloten.

Op LinkedIn vermenigvuldigt het gebruik van pods het bereik van publicaties gemiddeld met 5, en kan oplopen tot 50 afhankelijk van de publicatie en het gebruik dat van de tool wordt gemaakt.

Niet slecht, toch?

Zijn engagement groepen toegestaan?

Pods zijn niet bij wet verboden. Maar wel door alle sociale netwerken.

Waarom is dat? Wel, omdat ze proberen het algoritme kunstmatig te beïnvloeden, wat op schaal niet bijdraagt tot de goede werking van het netwerk.

Een intelligent en doordacht gebruik zal u echter grotendeels bevoordelen.

Hoe engagement te krijgen zonder pods?

Natuurlijk zijn er technieken om engagement (likes en commentaren) te krijgen zonder pods te gebruiken of aanvullend. Hier is een niet-uitputtende lijst.

Creëer boeiende inhoud (of putaclic)

De term “putaclic” is afgeleid van het misbruik van de praktijk van het genereren van organische betrokkenheid door het creëren van inhoud die vaak verdeeldheid zaait.

Met verdeeldheid zaaiende bedoelen we “die de bijzonderheid heeft om kampen te creëren, voors & tegens die zullen wedijveren in commentaren” die het algoritme stimuleren.

Maar pas op. ⚠️

Onthoud dat het doel van een contentstrategie is om zichtbaar te zijn, een kwalitatief publiek te creëren en waarde te brengen voor je publiek. Views maken is niet het enige doel en misbruik maken van een “putaclic” praktijk kan averechts werken.

Voorbeeld: Maak een post met “Voor of tegen de doodstraf voor pedofielen”.

Gegarandeerd engagement. Maar tegen welke prijs?

Toch zijn er een aantal goede praktijken om organische betrokkenheid te stimuleren:

  • stel een vraag aan het einde van uw publicatie of video om de mening van het publiek te vragen
  • vraag jezelf bij het maken van inhoud af “als ik dit in mijn nieuwsfeed zie, zal ik dan een reactie achterlaten?”
  • gebruik slagzinnen die nieuwsgierigheid wekken, die doen stoppen

Gebruik de lead magnet of prijsvraag

Dit zijn twee lichtjes verschillende methodes maar gebaseerd op hetzelfde principe: vraag gebruikers om te reageren in ruil voor iets.

Veel gebruikt op Facebook of Instagram, bestaat de wedstrijd uit het selecteren van een of meerdere mensen uit de commentaren om hen iets aan te bieden. Een ervaring, een cadeaubon, voorwerpen…

De lead magnet, meer gebruikt op LinkedIn, bestaat uit het vragen van een reactie om een studie te ontvangen, een “hoge toegevoegde waarde” artikel, dat wil zeggen iets dat waarde zal brengen aan de eindgebruiker.

Beide technieken zijn effectief, maar wees voorzichtig om ze niet te misbruiken.

Interne bedrijfsbetrokkenheidsgroepen

Een beetje hulp tussen collega’s? Een goede praktijk met weinig risico voor degenen die niet ieders posts kunnen waarderen.

Dit is eigenlijk een interne bedrijfs- of teambetrokkenheidsgroep. Elke werknemer die een bericht plaatst, vraagt zijn collega’s om een helpende hand met een opmerking en een like.

Net als klassieke pods kan dit manueel gebeuren (via een speciaal Slack-kanaal bijvoorbeeld), of automatisch met tools zoals Podawaa.

Dit is een goede eerste stap voordat je pods in het algemeen gaat gebruiken.

Conclusie over engagement groepen

Engagementgroepen. Wat een onderwerp! Een onderwerp dat nog niet is afgelopen om over te debatteren. Tussen de pro’s die het zien als een goedkope kans om hun inhoud te promoten en de eikels die het zien als een gebrek aan authenticiteit en een ijdele techniek om hun ego te vleien met tientallen likes…

Trouwens, wil je views krijgen? Maak een post “Voor of tegen pods”.

En laat het gaan?