Hoe werkt het LinkedIn publicatie algoritme?

Hoe bepaalt het LinkedIn algoritme welke inhoud je te zien krijgt? Op welk moment? Achter de “zwarte doos” zit een vrij elementaire logica. Ik zal het je uitleggen.

Hoe werkt de LinkedIn Nieuws Feed?

LinkedIn is een sociaal netwerk. En zoals de meerderheid van de sociale netwerken vandaag, is hun business gebaseerd op reclame.

Het business model van adverteren is om de aandacht van gebruikers te verkopen aan merken die hun diensten, producten of inhoud willen promoten.

We kunnen ons dus voorstellen dat als ze aandacht verkopen, hoe meer ze er hebben, hoe groter hun potentiële winst. Dit is het hele model van sociale netwerken zoals LinkedIn: meer van je aandacht krijgen om geld te verdienen 🤑.

Een sociaal netwerk moet er dus voor zorgen dat u de meeste tijd op zijn site of applicatie doorbrengt.

Om dit te doen, zetten ze verschillende mechanismen op:

Triggers

Dit zijn webmechanismen, vooral aanwezig op sociale netwerken 🕸️, die worden gedefinieerd als “actie triggers”. Dat wil zeggen dat de gebruiker gevraagd zal worden om een actie uit te voeren op LinkedIn: zijn meldingen lezen, reageren op een bericht ..

Externe triggers

Ze kondigen de gebruiker de actie aan die hij moet ondernemen door de informatie in zijn gezichtsveld te plaatsen 👀. Vaak geassocieerd met oproepen tot actie, de berichten zijn directief, de woorden worden gebruikt op deze manier: doe dit + nu.

Voorbeeld: een knop “download de applicatie nu” of “bekijk de demo”

We vinden dit soort triggers op LinkedIn Ads.

Het doel van externe triggers is om de gebruiker ergens heen te leiden, naar een bepaalde pagina bijvoorbeeld.

Interne triggers

Interne triggers zijn gewoonte triggers, wat betekent dat de gebruiker al actief is op LinkedIn en door de nieuws feed scrollt of zijn notificaties bezoekt. Ze doen dit omdat ze interne triggers hebben gezien, pop-ups die aangeven dat zo-en-zo heeft gereageerd op hun post, of niet gewoonte

Het doel van de interne trigger is om de gebruiker op het professionele sociale netwerk te houden.

Notificaties en e-mails om je terug op het netwerk te krijgen

E-mail notificaties zijn duidelijk een ongelooflijke techniek. Wanneer je je aanmeldt bij LinkedIn, vraagt het netwerk je om een klein aantal instellingen te accepteren, die allemaal vooraf gecontroleerd zijn, en één daarvan is dat je akkoord gaat met het ontvangen van je e-mail notificaties

Iedereen controleert zijn e-mail meerdere keren per dag. Zelfs ik, ook al ontvang ik nooit e-mails, ik controleer mijn mailbox. 😂

Dus, als je niet op LinkedIn zit, zal het netwerk je, verschillende keren per dag, een kleine automatische e-mail schrijven die je vertelt dat je belangrijke informatie over je dag gemist hebt, dat Virginie commentaar op je post gegeven heeft of dat Jules van baan veranderd is… Dit zal je nieuwsgierigheid opwekken en je zin geven om te klikken.

Cognitieve vooroordelen

Cognitieve vooroordelen zijn psychologische afwijkingen. Ze leiden tot een vervormde perceptie van de werkelijkheid. Deze vorm van denken beïnvloedt ons handelen, omdat het onze gedachten, oordelen en waarderingen verandert.

Hier zijn twee voorbeelden van cognitieve vooroordelen om u te helpen het te begrijpen

• Fad = Het aantal mensen dat een gedrag uitvoert, moedigt je aan om het te doen.

Iedereen ging naar de laatste Spider Man in de bioscoop en vond hem geweldig, dus je gaat hem zien, zelfs als je er niet in geïnteresseerd bent, en je gaat hem zelfs leuk vinden zonder echt te weten waarom, het is het groepseffect of het mode-effect. Marketingstrategieën zijn hier sterk op geïnspireerd om een product zeer snel zeer populair te maken

• Belief bias = We definiëren iets als waar, omdat het overeenstemt met onze overtuigingen, zonder echt te weten waarom

80% van de LinkedIn gebruikers geloven dat het netwerk relevante en ware informatie bevat. Dat wil zeggen dat ze LinkedIn vertrouwen, omdat in hun gevestigde overtuigingen, het een professioneel sociaal netwerk is, en professioneel = relevant

De biases die LinkedIn gebruikt zijn zeer bekend, zoals de “Fear Of Missing Out” of “Angst om te missen” die ons aanmoedigen om terug te komen en te zien wat we gemist zouden hebben.

De Willekeurige Beloning

Dit is mijn favoriete brein hack. 🧠

Tenminste, het is degene die ik het meest interessant vind.

Je weet nooit precies wat je zal vinden wanneer je door een LinkedIn nieuws feed scrollt. Af en toe zorgt een bijzonder relevante post voor een dopamine (het gelukshormoon) rush in ons. Zoals elke goede primaat gaan we op zoek naar dat dopamineniveau in andere content door nog verder te scrollen.

Het is de toevallige beloning die ons ertoe aanzet om te scrollen. Dat wil zeggen, we weten nooit of we een interessante LinkedIn post zullen vinden tijdens het scrollen, en het is het feit van het niet weten, vandaar de term “willekeurig”, dat ons verslaafd maakt aan de nooit eindigende nieuws feed

Ik ga niet in detail in op deze psychologische mechanismen. Ik nodig u uit “Hooked” van Nir Eyal te lezen, een bestseller over dit onderwerp

Waar we vooral in geïnteresseerd zijn is het volgende 👇 en hoe het LinkedIn algoritme, ons relevante posts toont.

Hoe versla je het LinkedIn algoritme : Emoties en engagement rate op een post

Een zeer grote meerderheid van het publiek op sociale netwerken is stil. Dit is een van de grote scharnierpunten van Twitter: ze dachten eerst dat iedereen naar Twitter ging. Toen ze naar hun gegevens keken, realiseerden ze zich dat de meerderheid van de mensen op zoek waren om inhoud te volgen zonder deze te creëren of er interactie mee te hebben.

Toch is het vermeldenswaard dat het aantal mensen die berichten plaatsen op de netwerken nog steeds groeit, er is en zal altijd een meerderheid van “inhoud consumenten” zijn en een minderheid van “inhoud makers”

Bij het observeren van virale posts op sociale netwerken vallen ons twee dingen op:

• Ze hebben vaak een sterke emotionele impact (dit is waarom video’s van kittens altijd zo populair zijn op het web).
• Ze hebben een hoge engagement rate (verhouding comments + likes / views).
• Ze zijn goed gedaan, ofwel goed geschreven of goed geïllustreerd.

Deze drie observaties zijn direct met elkaar verbonden: inhoud met een sterke emotionele impact heeft een grotere kans om ons te doen reageren (of deze impact nu negatief of positief is in het proces).

Maar, zoals we al eerder zeiden, LinkedIn (en andere sociale netwerken in het algemeen) heeft als doel je intense emoties te laten voelen, waardoor hormonen in je lichaam vrijkomen.

Maar omdat het LinkedIn algoritme (nu nog) niet in staat is om deze emoties te voelen en de kwaliteit van de inhoud te bepalen, zal het gebaseerd zijn op de emoties die gevoeld worden door mensen vóór jou.

En wordt dat gemeten? Via de engagement rate natuurlijk!

Hoe je te engageren op LinkedIn: Likes

Om je prestaties te meten, gaan we het baseren op de engagement van je community. Oké, dat heb je goed begrepen. Maar wist je dat elke actie een andere score oplevert?

De persoon die je gaat lezen kan de reactie kiezen die hij wil. Hij zal de keuze hebben uit 6 icoontjes (of emoji’s). Maar let op dat het algoritme je +2% van het bereik geeft en 3% aan degene die op een van de reacties klikt (ja het is ook voordelig voor jou om inhoud van andere makers op LinkedIn te gaan liken). Je kunt ook inhoud vinden die je interesseert door je zoekwoorden rechtstreeks in de zoekbalk in te typen).

Een post delen

Dit is een interactie die iets minder gebruikt wordt dan de andere. Echter, als je een post gaat delen die je leuk vond, zijn er enkele regels die je moet volgen. Inderdaad, u zult een beetje van uw persoonlijk merk moeten toevoegen. Wat bedoelen we daarmee? Het is vrij eenvoudig.

Om de inhoud die je wilt delen een beetje te personaliseren, voel je vrij om :

• Voeg waarde toe. Schrijf minstens 150 woorden, zodat het algoritme begrijpt dat je de tijd hebt genomen om inhoud toe te voegen.
• Vermeld de naam van de persoon die de post heeft geschreven. Dit zal ook hen in staat stellen om op u te antwoorden en uw uitwisselingen te verbeteren.
• Aarzel niet om hashtags toe te voegen.
• Reageer systematisch binnen het eerste uur als je opmerkingen ontvangt

Het LinkedIn algoritme begrijpen : Commentaren

Ontegensprekelijk zullen commentaren je de meeste punten opleveren op je post. LinkedIn houdt van interactie. Dat is waar je naar moet zoeken. Als je een reactie onder je content hebt, vermenigvuldig je het bereik met 4 in vergelijking met een like en met 7 als het in de eerste twee uur gepubliceerd is 🤯.

Er is wel een kleine regel aan verbonden: de reactie die onder je post wordt gegenereerd moet meer dan 5 woorden bevatten.

Tag op LinkedIn

We raden niet aan om iemand te taggen in een post. Je kan het doen, maar je moet (in principe) aan de vermelde persoon vragen of hij/zij ermee akkoord gaat dat zijn/haar naam vermeld wordt.

Aan de andere kant, aarzel niet om hem/haar te antwoorden in de commentaren door zijn/haar naam te vermelden als hij/zij je bijvoorbeeld een vraag heeft gesteld.

Zijn externe links belangrijk op LinkedIn?

Wanneer je een zeer lange post schrijft, kan je in de verleiding komen om externe links in te voegen (naar je landingspagina bijvoorbeeld).

We raden je sterk af om dit te doen, het is geen goede manier om het LinkedIn algoritme te plezieren. Inderdaad, je duwt een persoon om het platform te verlaten, daarom zal het het algoritme van het professionele sociale netwerk niet veel plezier doen.

We zeggen je niet om het niet te doen, maar om 💔 een beetje LinkedIn te “bedriegen” om je zin te krijgen. Bijvoorbeeld, je kan ofwel:

• Schrijf je publicatie, zet het online, pas het aan door je link toe te voegen.
• Of je zet je link in een commentaar zodat netwerk leden het kunnen bekijken.

Hoe werkt het LinkedIn algoritme?

Hoe hoger het aandeel commentaren en likes / views, hoe meer de inhoud aan een groot publiek getoond zal worden.

Het proces werkt in de vorm van een spiraal:

• Wanneer je je inhoud publiceert, wordt die getoond aan een klein deel van je netwerk, dat fungeert als een steekproef. De steekproefgrootte varieert afhankelijk van de optimalisatie van je post
• Het algoritme observeert wat de engagement rate is op deze steekproef, d.w.z. het percentage mensen die liken en commentaar geven. Deze engagement rate is essentieel omdat het grotendeels het uiteindelijke bereik van de post beïnvloedt. Of eerder het omgekeerde: het algoritme is van mening dat als er geen sterke initiële betrokkenheid is, de inhoud niet relevant is. Er wordt gezegd dat dit wordt gemeten tussen het eerste uur en de eerste drie uur van het leven van de inhoud.
• Op basis van deze initiële betrokkenheid verbreedt het algoritme het publiek door voorrang te geven aan de mensen in je netwerk, maar vooral aan de mensen in het netwerk van degenen die zich met je post hebben beziggehouden, beschouwd als “gelijkaardige profielen”, die dus ook geïnteresseerd zouden kunnen zijn in je inhoud. (Ja, we hebben de neiging om dezelfde dingen leuk te vinden als de mensen om ons heen, cultuur, netwerk, dus om soortgelijke emoties te voelen bij soortgelijke inhoud).
• Als de engagement rate vergelijkbaar blijft, blijft de post groeien in het aantal views. Dit is wat ervoor zorgt dat inhoud met een hoge engagement rate viraal kan gaan.

Er is een belangrijk criterium om rekening mee te houden:

• Zoals je je kunt voorstellen, is het plaatsen van een reactie een handeling die veel meer betrokkenheid vereist dan een like. Ze hebben helemaal niet hetzelfde “emotionele gewicht”, en dus ook niet hetzelfde gewicht voor het algoritme. Ik zou zeggen dat de verhouding tussen 10 en 20 ligt (1 comment = 10 tot 20 likes).

Andere factoren die meespelen in het LinkedIn algoritme

We kunnen zeggen dat de engagement ratio alle andere criteria voor het verspreiden van een publicatie ver overstijgt.

Toch zullen bepaalde andere criteria de reikwijdte van een post kunnen beïnvloeden (vooral naar beneden toe):

• Het aantal gebruikte hashtags. De hashtag is als een “categorie” van de post voor LinkedIn. Als er geen is, kan het algoritme het niet categoriseren. Als er te veel zijn, zal het denken dat het overdreven is en dat je probeert om het in alle categorieën te laten verschijnen.
• Emojis. U kunt ze gebruiken om uw publicatie op te peppen en uw lezer aan te trekken.
• Grootte van het netwerk: hoewel het lijkt dat deze factor weinig invloed heeft, lijkt het erop dat de grootte van uw netwerk kan spelen op de eerste steekproef van de post. (Een studie is gepland om deze hypothese te ontkrachten of te bevestigen).
• Leesbaarheid: een view op LinkedIn is gewoon een persoon die je post passeert, zonder noodzakelijkerwijs te stoppen. Als uw post niet leesbaar is, is de kans op engagement zeer laag.
• Views op je laatste publicaties. Als je laatste posts veel views hebben gehad, zal LinkedIn geneigd zijn om de initiële steekproef te vergroten, gezien de kwaliteit van de post waarschijnlijker goed is.
• Uitgaande links. Zoals we al zeiden, LinkedIn wil gebruikers op het netwerk houden om ze te monetariseren. Het opnemen van links buiten LinkedIn in je posts verhoogt de kans dat de gebruiker LinkedIn verlaat. Publicaties met een uitgaande link worden daarom gedevalueerd.
• Dwell time. Denk je dat het niets betekent voor jou? Wel, in feite is het gewoon de tijd die iemand spendeert aan een post of aan een artikel. En je begrijpt het al, hoe langer deze, jouw lezer, blijft om het te lezen, hoe interessanter het lijkt, wat een indicatie zal geven aan het algoritme van het platform.

Ja, dat zijn heel wat dingen die een impact zullen hebben op het LinkedIn algoritme

Hoe zit het met de Social Selling Index (SSI) op LinkedIn?

Hebben we naast Dwell Time nog een nieuw woord in het Engels? Wel, ja, hier is het meer precies je “verkoopscore” op LinkedIn. De SSI is wat u zal toelaten om uw eigen prestaties te meten op het platform dat LinkedIn is.

Als je het wil weten, kan je naar deze link gaan.

Hoe wordt je SSI berekend? LinkedIn gebruikt 4 criteria die elk een score krijgen van 25 (als je je berekeningen correct hebt gedaan, heb je een score van 100):

• Professionele aanwezigheid of merk.
• Hoe je verbinding maakt met de juiste mensen.
• Het samenstellen van relevante inhoud.
• Het ontwikkelen van uw netwerk.

Hiermee kunt u uw verkoopprestaties meten en een aantal gebieden voor verbetering identificeren. Het is dus een zeer krachtig instrument dat je zal toelaten je prestaties te volgen en je zal helpen 💰 verkoopskansen te genereren.

Conclusie van het artikel Wat is het LinkedIn Algoritme

Omdat het LinkedIn algoritme een black box is, is deze uitleg gebaseerd op observaties van de LinkedIn gemeenschap door de tijd heen. Het algoritme zal waarschijnlijk evolueren en de invloed van bepaalde criteria blijft onbekend. 🚀

Hoe LinkedIn’s algoritme werkt

Zoals eerder gezegd, proberen we voortdurend de geheimen van LinkedIn’s algoritme (en van alle andere sociale netwerken wat dat betreft) te doorgronden. Wat we wel weten is dat het zal beslissen welke inhoud eerder naar voren wordt geschoven dan een andere.

Het is degene die zal beslissen wat het best bij een gebruiker past, wat de sterke toegevoegde waarde is die het hem of haar kan brengen, of zelfs degene die zal beslissen over de relevantie van een publicatie.

Als het je lukt om het op de een of andere manier te hacken, dan zal je content naar voren worden geschoven volgens de doelen die je hebt gesteld.

Faq van het artikel over het LinkedIn algoritme

Hoe maak je een succesvolle post op LinkedIn?

Wanneer we het hebben over het creëren van inhoud op het netwerk, hebben we het over een paar regels waaraan voldaan moet worden om ervoor te zorgen dat je concrete inhoud aanbiedt en je doelgroepen bereikt.

Ten eerste, moeten we identificeren

• Op wie richt je je ? (je targeting moet B2b zijn)
• Wat is de boodschap die u wilt overbrengen?

En vervolgens, wat is uw marketingstrategie?

• Is uw doel om de zichtbaarheid van uw merk te vergroten?
• Is uw doel om verkeer naar uw website te genereren?
• Misschien is uw doel om uw oplossingen te verkopen?

Vervolgens, als u al heeft bepaald welk type inhoud u wilt delen, vraag uzelf dan af

• Biedt u nuttige inhoud en/of inhoud met toegevoegde waarde?
• Is deze content goed voor je branding en naamsbekendheid?

LinkedIn algoritme tips: Wanneer moet je publiceren op LinkedIn?

Vraag je je af wanneer je moet publiceren met je LinkedIn pagina? Iedereen stelt deze vraag. Alsof er een geheim recept of een toverdrankje bestaat om je zichtbaarheid sneller te ontwikkelen. Eerlijk gezegd, hangt het af van je doel, en ook van de hardnekkigheid van je concurrentie

Je moet opvallen, door niet te publiceren op hetzelfde moment als iedereen (dinsdag en donderdagmiddag zijn aangewezen als de beste dagen, maar dan publiceert iedereen, dus je krijgt niet meer zichtbaarheid).

Dus, mijn advies is om A/B tests te doen, om de reactiviteit van uw publiek op verschillende tijdstippen te controleren, en dan zelf te zien

Toch, vermijd de weekends. 🧠

Hoe krijg ik reacties op mijn publicaties?

Zoals u weet, is het belangrijkste op een sociaal netwerk de betrokkenheid. Dat wil zeggen, de actie die de gebruiker met een post zal doen. Er zijn de :

• Likes,
• Shares,
• Reacties.

Toch zijn deze drie elementen niet gelijk. We zullen het meteen uitleggen. Laten we zeggen dat je een post hebt geschreven en dat je wil dat die aan zoveel mogelijk mensen wordt getoond (wat iedereen zou willen). Sommige mensen in je publiek zouden een reactie kunnen geven. Zij zullen u toelaten om er een bepaalde score op te krijgen.

Aan de andere kant, een reactie is de Heilige Graal 🏆. Als u commentaar krijgt, zal het algoritme ervoor zorgen dat u wordt bevoordeeld en dat uw publicatie aan zoveel mogelijk mensen wordt getoond.

Wilt u feedback ontvangen? Geen probleem, vraag er gewoon om zonder er echt om te vragen. Wat? Je kunt een vraag stellen, je lezers om feedback vragen. En… Natuurlijk zullen ze je antwoorden. Best cool, niet?

Hoe vaak moet ik posten op LinkedIn?

Hier wordt het antwoord duidelijker. Als je doel is om een echte marketing en redactionele strategie op lange termijn te bereiken, dan raden we je aan om 3 keer per week te publiceren.

Op deze manier creëer je een naam voor jezelf, blijf je je publiek uitbreiden en prospects vinden, terwijl je de loyaliteit van het verworven publiek verzekert.

Creator modus op LinkedIn

Heb je daar niet aan gedacht? En toch kan het heel nuttig voor u zijn. Om het eenvoudig uit te leggen, dankzij de LinkedIn creator mode, kan je een “influencer” worden. Je “connect” knop verandert in een “follow” knop, je relaties worden veranderd door abonnees (ja net als wanneer je op Instagram zou zitten).

Het grootste voordeel van het inschakelen van deze modus? Je zult in staat zijn om inhoud te ontdekken van sommige makers en in staat zijn om met hen te interageren. Vergeet niet dat wanneer je commentaar geeft op posts, je ook bereik krijgt.

Welke communicatiestrategie werkt het best op LinkedIn?

Maar dan, om 3 keer per week te schrijven, relevante onderwerpen te vinden en geïnspireerd te blijven, hoe doe je dat?

Het klinkt ingewikkeld, maar het kan heel simpel zijn,

Er is een techniek die TOFU-MOFU-BOFU heet,

Dat wil zeggen, je definieert een primair doel, een secundair doel en een breed doel en je gaat tussen deze 3 doelgroepen heen en weer pendelen.

Om deze strategie in de praktijk te brengen, volg deze link > Het creëren van een LinkedIn publicatie strategie

Het LinkedIn algoritme begrijpen is alles over het temmen ervan 😉