Tutto sui gruppi di impegno sui social media

All about LinkedIn engagement pods in 2021
21 minutes

L’ultimo decennio è stato segnato dall’esplosione dei social network. Canali che hanno generato nuove opportunità per le aziende di far passare i loro messaggi, a poco o nessun costo.

Poi i social network hanno stretto la vite. Hanno ridotto la portata delle pubblicazioni di pagine e aziende per incoraggiarle a pagare per far passare il loro messaggio.

L’eldorado si è gradualmente prosciugato …

Tuttavia, un marchio degno di questo nome non può permettersi di esistere sui social network. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn a seconda del tipo di attività e degli obiettivi.

E ora Snapchat, TikTok. Presto Clubhouse?

Allora, individuo, marchio, influencer, azienda: come esistere sulle reti? Più precisamente: come continuare ad avere una portata sui social network senza dover spendere cifre astronomiche in contenuti sponsorizzati e raggiungere un massimo di persone?

I gruppi di engagement o gli“engagement pod” sono una soluzione miracolosa?

Vi diciamo tutto!

Portata sui social network e algoritmo

In questa parte impariamo

  • Che i like e i commenti sono i principali driver di viralità di un post.
  • Che una rete tende a mettere in evidenza i contenuti all’interno della cerchia di persone che amano e commentano o a profili simili.
  • Che gli algoritmi dei social network sono stupidi e incredibilmente complessi. Ma che con alcune buone pratiche, è possibile accarezzarli nella direzione dei capelli

Prima di parlare degli engagement pod, è necessario capire cos’è il reach su un social network e come funziona l’algoritmo.

Perché sì, non sono piccoli umani che leggono il tuo contenuto e decidono se deve essere visto dal maggior numero. Sono algoritmi.

Cos’è un algoritmo?

Un algoritmo è un metodo generale per risolvere un tipo di problema. Funziona come una ricetta. È un pezzo di codice informatico che prenderà dei dati in ingresso (ingredienti), eseguirà un’elaborazione (mescolare gli ingredienti, sbucciare le verdure, cucinare) per restituire nuovi dati (un piatto).

Sum(a,b) che riceve a e b, calcola a + b e restituisce il risultato è un algoritmo molto semplice.

Ma perché stiamo parlando di un algoritmo?

les algorithmes

In primo luogo, perché per trovare questo articolo cercando su Google, abbiamo dovuto trattare il tema dei gruppi di ingaggio nel modo più ampio possibile. Per renderlo accessibile a tutti. Quindi era necessario tornare alle basi.

L’algoritmo ne fa parte, perché è il fondamento stesso di come funzionano gli engagement pod.

Come fanno i social network a fare soldi?

Di nuovo un’altra domanda di base ma fondamentale. Come fanno i social network a fare soldi. Questo è quello che spiegherà come funziona il loro algoritmo.

La maggior parte delle reti sociali (Facebook, Instragam, Twitter, LinkedIn, Tiktok…) fanno soldi con la pubblicità. In generale, intervallano 4-5 pubblicazioni “organiche” o “naturali” (torneremo su questi termini), con una pubblicazione “sponsorizzata” o “a pagamento”.

Gli inserzionisti, quelli che pagano per visualizzare una pubblicazione a pagamento, pagano o per click sulla pubblicità, o per visualizzazione.

Questo significa due cose:

  • Il social network deve fare in modo che tu rimanga il più a lungo possibile, per visualizzare più annunci e generare più entrate.
  • Il social network deve assicurarsi che i post sponsorizzati siano rilevanti per voi. Non parleremo di questa seconda parte che non ci riguarda oggi.

Dove si trova la maggior parte del valore di un social network è il “feed” o “fil d’actualité” in francese. Sapete, dove si scorrono all’infinito le pubblicazioni (e si vedono molte pubblicità).

Come fa Facebook o LinkedIn a definire quale pubblicazione mostrarvi?

Lo scopo di un social network, in quanto azienda privata, è di fare soldi. Niente di nuovo qui.

Deve quindi massimizzare il tempo che passate sul social network.

Ma ogni giorno milioni di persone condividono contenuti, post, video….

E miliardi di persone scorrono il loro news feed per visualizzare questi contenuti.

scroll sur le fil d'actualité

Come ti assicuri che il prossimo post che vedi sia rilevante per TE? Come ti assicuri che non rimarrai deluso e smetterai di scorrere per andare finalmente a letto (o passare a un altro network)?

Il modo in cui il news feed funziona è come un mercato. Come su Ebay, alcune persone vendono prodotti, altre cercano di comprarli.

Qui le persone condividono i post e altri li visualizzano.

Ma il problema è che un algoritmo, per quanto intelligente, è ancora lontano dal poter guardare un video, leggere un post e dirsi:

“Mmmh… questo contenuto dovrebbe piacere al signor John ma non alla signora Smith”.

Certo, l’ intelligenza artificiale dietro questi algoritmi può ora dire se ci sono insulti in un post, incitamenti all’odio, identificare alcuni modelli negativi o positivi.

Ma essere in grado di dire se il contenuto è rilevante, ben scritto, ben filmato, non lo sanno.

Quindi dovranno affidarsi a criteri più “basilari”. Cose che possono effettivamente misurare.

Principalmente, guarderanno 2 criteri principali:

  • Il tasso di coinvolgimento.
  • Rilevanza per i tuoi simili.

Cosa non è chiaro?

Non preoccupatevi, vi spiegherò tutto!

Cos’è l’engagement?

L’engagement sono le diverse interazioni che un utente ha su un post. Ci sono generalmente 4 modi diversi per“impegnarsi su un post“:

Like

Tutti conoscono il“mi piace“. È un’azione semplice e poco coinvolgente, che consiste nell’esprimere un’opinione sul contenuto, con un solo click.

Oggi è un po’ più complesso e permette più sfumature. Su Facebook, per esempio, si può lasciare un “mi piace”, “amore”, “ahah”, “wow”, “triste”, “arrabbiato”.

O su LinkedIn: “Mi piace”, “Bravo”, “Sostegno”, “Amo”, “Istruttivo”, “Interessante”.

E come potete immaginare, l’algoritmo li interpreta in modo diverso.

Commento

Questa è un’azione più coinvolgente. Questa volta condividerai un parere scritto, un’opinione, una reazione che richiede più tempo.

Questo testo sarà visualizzato sotto la pubblicazione e gli altri membri possono rispondere.

Quindi ha molto più impatto sull’algoritmo. (So che non ti è ancora super chiaro, ma ci arriveremo).

Condividi

Questa volta, questa azione consiste nel ripubblicare sul tuo profilo o sulla tua pagina, un contenuto creato da altre persone. Su Twitter è un retweet.

È un’azione volontaria per proporre alle persone che ci seguono questo contenuto, spesso con un commento da parte nostra.

Questa azione viene interpretata un po’ diversamente a seconda della piattaforma, ma in generale è molto coinvolgente.

Bisogna condividere o commentare? La risposta su questo articolo.

Fermarsi sul contenuto, e il tempo trascorso su di esso

Sì, le reti guardano anche quando ti fermi su un post. Ovviamente meno coinvolgente, questa azione (chiamata“dwell time” da LinkedIn) è comunque molto interessante per l’algoritmo.

In generale, guarderà se ti fermi o no su un contenuto e, se sì, quanto tempo ci passi.

Perché spiarci a questo punto?

C’è una regola sui social network che dice :

  • L’1% degli utenti pubblica.
  • Il 10% si impegna (mi piace, commenta o condivide).
  • Il 90% consuma passivamente il contenuto.

Questa azione “dwell time” è quindi importante per prendere il “parere” del 90% che non interagisce direttamente sulle pubblicazioni.

Il tasso di coinvolgimento e la viralità

Allora perché descrivere tutti i diversi tipi di azioni su un social network?

Ci stiamo arrivando…

Come abbiamo detto prima: l’algoritmo è un po’ stupido e non riesce a capire se un post è interessante o meno.

Ma mostrare post interessanti è la base dell’attività economica di un social network.

L’algoritmo prenderà quindi come primo criterio il tasso di engagement.

Vale a dire, il numero di persone che hanno eseguito un’azione di impegno sul post rispetto al numero di visualizzazioni.

Più precisamente, ogni azione avendo un peso diverso, è un “peso di impegno sul numero di visualizzazioni”.

Per esempio su LinkedIn potremmo dire:

  • Like => peso = 1.
  • Commentare => peso = 5.
  • Condividere => peso = 2.
  • Tempo di permanenza => peso = 0,1.

L’engagement rate è quindi una formula matematica del tipo :

(Likes x 1 + Comments x 5 + Repartages x 2 + Dwell time x 0.1) / numero di visualizzazioni.

Questo valore è fondamentale per la viralità del post. Più alto è il peso dell’engagement, più l’algoritmo ritiene che la pubblicazione sia interessante e più la mostrerà a un gran numero di persone.

Finché questo tasso è mantenuto, continua a mostrare la pubblicazione a sempre più persone.

Questo è chiamato viralità, un fenomeno ben noto nelle reti sociali.

Questo fenomeno funziona come una spirale. Facciamo un esempio un po’ schematico ma che ci permette di capire:

Io faccio il mio post. L’algoritmo mostrerà il mio post alle 100 persone più vicine della mia rete (torneremo più tardi su questa parte).

25 persone si fermano, 10 mi piace, 2 commenti, 1 condivisione. Il mio tasso di coinvolgimento è (2,5 + 10 + 10 + 2) / 100 = 24,5%.

Questo è un buon tasso, quindi l’algoritmo decide di mostrare il mio post a 1.000 persone un po’ meno vicine alla mia rete.

220 persone si fermano, 90 mi piace, 15 commento, 10 ri-condivisione. Il mio tasso di coinvolgimento è quindi (22 + 90 + 75 + 20) / 1 000 = 20,7%.

Questo è un tasso abbastanza vicino al primo e quindi un buon tasso. Mostrerà quindi il mio contenuto a 10 000 persone.

E così via.

Finché il tasso di coinvolgimento rimane alto, il contenuto continua ad essere mostrato a più persone.

Naturalmente, questo è un riassunto molto approssimativo. In realtà non si passa da 100 a 1.000 e poi da 1.000 a 10.000 ma è un processo di costante rivalutazione.

Anche il tipo di like, la dimensione dei commenti, il tempo trascorso, l’influenza delle persone che si impegnano contano: non tutte le azioni di engagement hanno esattamente lo stesso peso.

L’algoritmo è un po’ “sciocco”, ma rimane molto complesso e varia da un social network all’altro. Si basa anche sul “machine learning”, il che significa che più pubblicazioni elabora, più impara, e meglio diventa nella sua capacità di determinare la viralità di un post appena viene pubblicato.

È difficile spiegare tutto questo in un articolo sui gruppi di impegno. Inoltre, è molto difficile fare generalizzazioni e capire l’esatto funzionamento di questi algoritmi, che sono in continua evoluzione.

Ma abbiamo i principi principali, ed è quello che ci interessa.

Rilevanza per i tuoi colleghi

Lo prometto, questa è l’ultima parte su come funziona l’algoritmo. Ma questo punto è anche molto interessante per capire l’utilità dei pod e come usarli bene.

Come abbiamo detto, un social network deve mostrarti contenuti rilevanti per TE.

Un post di LinkedIn sulla costruzione di edifici, anche se virale, probabilmente non è rilevante per un venditore nel settore dell’editoria software.

Un post di un influencer di fitness su Facebook, anche se virale, probabilmente non è rilevante per Gerard, 64 anni, che è interessato ai pomodori idroponici e al ciclismo. (Anche se, se l’algoritmo gli mostra questo contenuto, forse c’è una ragione…?).

Insomma, il profilo della persona a cui verrà mostrato il contenuto è essenziale.

Ma, ancora una volta, l’algoritmo difficilmente può leggere un post o guardare un video e dirsi “Questo è per il mio buon vecchio Gérard du 59”.

Avrà bisogno di più materiale.

È una buona cosa, perché tutte le nostre azioni sulle reti lasciano del materiale. E Facebook, Instagram o Twitter hanno tutte le intenzioni di utilizzarlo.

Ma come fai a sapere se un contenuto è interessante per te?

È semplice… vediamo se è interessante per persone come te?

Come ho detto prima, il profilo delle persone che si impegnano su un post, influenza il pubblico a cui questo post sarà mostrato successivamente.

Cosa non è chiaro? Facciamo un esempio concreto…

Tua cugina Marie condivide su LinkedIn la sua brutta esperienza come candidata durante il suo ultimo colloquio di lavoro.

Il contenuto sarà prima mostrato alla sua rete stretta. I criteri variano a seconda della rete ma possiamo citare tra gli altri :

  • Con chi ha chattato in messaggi privati recentemente.
  • Su quali post lei stessa si è impegnata di recente.
  • Quelli che si sono impegnati di recente sui suoi post (sì, se erano interessati la volta scorsa, perché non oggi?).

Arriviamo rapidamente al nostro primo campione. Questo è spesso quello che influenzerà il resto.

Commentate il post di Maria per condividere la vostra casualità. Segnalate all’algoritmo che questo contenuto vi ha interessato.

Questa è una grande notizia!

Dopo tutto, anche tu hai interagito con altre persone di recente, anche tu hai ricevuto engagement sul tuo contenuto di recente e anche tu ti sei impegnato su altri post di recente.

Inoltre, ogni azione sulla rete contribuisce ad affinare il tuo profilo: la frequenza di connessione, il tipo di dispositivo, la posizione, le pagine e le persone che segui… La lista è molto lunga.

E alla rete piace. Perché probabilmente ci sono altre persone che fanno cose molto simili. Si connettono con una frequenza simile, dallo stesso tipo di dispositivo, seguono pagine simili…

In breve, per la rete, ti assomigliano molto.

E se tu eri interessato al contenuto di Marie, è molto probabile che lo siano anche loro. Quindi sono il prossimo obiettivo!

Ancora una volta, sto facendo delle generalizzazioni. Per esempio, su Facebook, l’appartenenza allo stesso gruppo di persone (cioè che interagiscono tra loro), sarà più importante che su LinkedIn.

Su LinkedIn, il settore avrà probabilmente una grande influenza.

Dico probabilmente, perché non sappiamo esattamente quali criteri vengono utilizzati, e come abbiamo detto, gli algoritmi sono complessi e si evolvono, attraverso il loro apprendimento autonomo, costantemente.

In generale, possiamo dire che l’algoritmo di un social network mostrerà i contenuti alle persone che sono simili o provenienti dalla stessa rete o ecosistema delle persone che si impegnano con il contenuto.

E questo è importante, specialmente per i pod di LinkedIn.

Cos’è un engagement group, o pod?

In questa parte impariamo:

Che gli engagement pod ci permettono di ottenere più visualizzazioni sulle nostre pubblicazioni.

Un engagement group, o pod, è un gruppo di persone che si riuniscono in modo manuale o automatico, per generare artificialmente engagement (like, commenti, condivisioni, visualizzazioni) su altre pubblicazioni, indicando così agli algoritmi che questi contenuti sono interessanti e quindi aumentando la portata finale di questi ultimi.

Sì, è una grande definizione, ma non preoccupatevi, vi spiegheremo tutto nel dettaglio.

Per questo, niente di meglio che un esempio concreto.

Philippe è un consulente di gestione. Ogni settimana, pubblica su LinkedIn le sue conoscenze e le migliori pratiche di gestione.

Con l’obiettivo di condividere le sue conoscenze ma anche di farsi conoscere dalle persone che potrebbero essere interessate ai suoi servizi.

Non può permettersi di pagare per farsi conoscere e la concorrenza è dura sulla rete, quindi i suoi post non ricevono molte visualizzazioni.

Così decide di riunirsi con altri consulenti di gestione, sotto forma di un gruppo Whatsapp per esempio. Ogni volta che qualcuno fa un post, gli altri mettono un like e lo commentano.

L’algoritmo vede quindi un alto tasso di coinvolgimento e pensa che il contenuto sia molto interessante. Lo mostrerà a un numero maggiore di persone.

Poiché gli altri membri del gruppo che si sono impegnati sono anch’essi in questo settore (rilevanza tra pari), possiamo stimare che il post sarà evidenziato a un pubblico qualificato, cioè interessato ad argomenti di management (poiché i membri della nostra rete su LinkedIn sono spesso in un ecosistema simile).

Possiamo quindi sperare di ottenere un engagement organico o naturale (cioè non da gruppi di engagement o pubblicità).

I diversi tipi di engagement group

In questa parte, impariamo:

  • Che ci sono baccelli manuali e automatici, che accettano like e/o commenti
  • I vantaggi e gli svantaggi di ogni tipo di pod e tutto quello che devi sapere su di loro

A seconda della rete, e delle esigenze, ci sono diversi tipi di gruppi d’impegno.

Tra gli altri:

  • Pod manuali VS pod automatizzati.
  • Pod “solo mi piace” o “solo commenti”.

Pod manuale o automatico?

Pod manuali

Nell’esempio precedente, abbiamo preso l’esempio di Filippo che si raggruppa con altre persone dello stesso settore per creare un impegno su altre pubblicazioni.

Questo è un gruppo di impegno cosiddetto “manuale”: ognuno metterà manualmente mi piace o commenterà le pubblicazioni degli altri membri.

Ancora largamente maggioritario, questo tipo di pod ha vantaggi e svantaggi (logici si potrebbe dire).

I vantaggi dei pod manuali
    • Si basano su una comunità molto unita e investita, spesso piccola. Questa comunità è spesso vicina alla tua attività in modo da portare un pubblico qualificato tramite la revisione tra pari.
    • L’impegno artificiale è scritto da veri esseri umani. L’algoritmo non può vedere la differenza e nemmeno il tuo pubblico.
    • Non c’è bisogno di creare commenti

per il proprio post, un compito spesso noioso e che richiede tempo.

  • Sono gratuiti.
Gli svantaggi dei pod manuali
    • Richiedono molto tempo. (Probabilmente il più grande svantaggio). Infatti, per avere un impatto significativo su una pubblicazione su LinkedIn, per esempio, hai bisogno di almeno 10 commenti e 50 like. Quindi circa 50 persone devono impegnarsi con il tuo contenuto. Ma poiché i baccelli manuali lavorano in comunità, ci deve essere un equilibrio permanente: un like dato = un like ricevuto. In altre parole, per ricevere 50 like, dovrai dare 50 like. Se pubblichi due volte a settimana, dovrai dare 100 like a settimana. Vale a dire, dovrai visitare il gruppo più volte al giorno e aprire un post 100 volte a settimana per eseguire l’azione manuale di dare un like al post

    • Sono spesso meno efficienti. Infatti è una conseguenza del primo punto. È difficile dare 100 mi piace a settimana, quindi spesso si ottengono 10-20 impegni, che non è significativo. Inoltre, l’impegno nei minuti e nelle ore che seguono una pubblicazione sono i più importanti (sì, come promemoria, questo è quando l’algoritmo decide di mostrare i tuoi post al maggior numero). Ma con i pod manuali, i like e i commenti arrivano spesso molto tardi. Il loro impatto è quindi ancora più limitato.
    • Sono difficili da trovare. Sono spesso piccole comunità, riunite su Whatsapp o Telegram. Sono raramente accessibili cercando“engagement group”

“su Google? E quelle che lo sono, sono spesso grandi comunità, dove l’equilibrio è stato rotto per molto tempo e dove i membri provengono da ambienti così diversi (lingue, paesi, tipo di profili…) che la qualità del pubblico risultante è molto scarsa.

  • Sono spesso inattivi. Un’altra conseguenza del primo punto. Una volta rotto l’equilibrio, i membri perdono interesse e i volumi di engagement ottenuti diventano trascurabili. Dovete quindi condividere il vostro link

in diversi pod manuali, e impegnarsi manualmente in tutti i tuoi pod. Non puoi cavartela con niente!

Pod automatizzati

Per ogni compito manuale ripetitivo e dispendioso in termini di tempo, c’è una soluzione. L’automazione.

L’abbiamo fatto per la produzione di automobili.

Per l’invio di e-mail.

Oggi lo facciamo anche per i pod.

Davvero, il progresso è inarrestabile!

Come funzionano i pod automatizzati?

Per prima cosa, devi installare uno strumento (come Podawaa per LinkedIn per esempio). Di solito è un’estensione di Chrome (spiegherò il perché più tardi).

Su questa applicazione, sarai in grado di unirti a gruppi di persone, secondo diversi criteri, che dipendono dagli strumenti utilizzati. L’idea è quella di unirsi a gruppi sui vostri temi/industrie, che si trovano nello stesso paese e parlano la stessa lingua.

Una volta che vi siete uniti a questi gruppi, avete fatto la maggior parte del lavoro.

Ora, quando pubblichi il tuo post, inserirai il link nello strumento.

Le caratteristiche variano da uno strumento all’altro. Su Podawaa per esempio, puoi scegliere il numero di like che riceverai (in base al numero di persone nei tuoi gruppi), il tipo di like, il tempo medio tra ogni like (a cui si aggiunge un aspetto casuale per essere più vicini a un comportamento umano) così come i commenti che vuoi ricevere.

Una volta convalidato, il tuo “impegno” avrà inizio.

Sì, è automatizzato, quindi si fa da solo…

Come funziona?

Grazie all’estensione Chrome. Interviene in background direttamente sul social network al posto dei membri del gruppo e si collega o commenta automaticamente.

Non c’è bisogno di aprire 100 link a settimana!

I vantaggi dei pod automatici
  • È un notevole risparmio di tempo. Tutto viene fatto in modo automatico, la parte che richiede più tempo è la scrittura dei commenti che vuoi ricevere e che verranno postati automaticamente dagli altri membri del gruppo di impegno.
  • Ci sono più persone. Davvero più persone. Mentre in un pod manuale è difficile superare il centinaio di like, con i pod automatizzati se ne possono generare facilmente diverse migliaia.
  • La conseguenza di tutto questo: l’equilibrio non è mai rotto perché è automatico.
  • Alcuni strumenti come Podawaa integrano la programmazione della pubblicazione. A cosa serve quando decine di strumenti lo offrono già, vi chiederete? Beh il tuo engagement (la tua richiesta di like e commenti) è anche programmato. Il tuo tasso di coinvolgimento è quindi alto dal momento della pubblicazione, il che aumenta significativamente la portata finale del tuo contenuto

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Gli svantaggi dei pod automatici

Ne vedo solo uno: non hai il controllo diretto sul contenuto sul quale interverrai automaticamente… Perché ricevi i like e i commenti degli altri membri del gruppo, che sono altri utenti come te. Quindi interverrai automaticamente anche sui contenuti.

Dal momento che un engagement rischia di far risaltare una pubblicazione nel news feed dei tuoi conoscenti (sotto forma di “Philip ha commentato il post di Gerard…”, questo può essere inquietante).

Ma non preoccupatevi, ci sono diverse soluzioni per questo. Ci torneremo più avanti in questo articolo. ?

Pods di soli like, pods di soli commenti o entrambi?

Ci sono diversi tipi di pod, a seconda di ciò che accettano e valutano.

Ci sono 3 categorie principali (anche se possiamo includere in aggiunta la nozione di condivisione che è più marginale):

  • Il “solo mi piace”.
  • Il “solo commenti”.
  • Il “mi piace & commenti ammessi”.

Il loro nome parla da solo. Ma cerchiamo di essere chiari.

Pod solo “mi piace

Che siano manuali o automatizzati, i pod “likes only” permettono solo i like.

In altre parole, nessun commento dovrebbe essere pubblicato (o richiesto) dopo la condivisione di un post nel pod.

Per i pod manuali, il vantaggio principale è il risparmio di tempo. Non c’è bisogno di scervellarsi per trovare un commento pertinente per ogni post.

Per i pod automatici, il vantaggio principale è il controllo. Infatti, gradire ” un post senza saperlo è meno coinvolgente che commentare o condividere. In primo luogo, l’algoritmo lo evidenzierà meno alla vostra rete. Poi, non si è costretti a dire qualcosa in particolare, a differenza di un commento automatico.

Al contrario, lo svantaggio principale è l’impatto sulla portata del post e il rapporto like/commenti che diventa sospetto.

Un like è molto meno coinvolgente di un commento. Si parla di un rapporto da 5 a 10 a seconda della rete. Avrà quindi da 5 a 10 volte meno impatto sulla portata delle pubblicazioni.

Poi, c’è l’aspetto “sospetto”. Usare apertamente i pod non è molto raccomandato perché molte persone considerano questa pratica come un imbroglio. Tuttavia, ottenere 500 likes per 4 o 5 commenti è un comportamento sospetto, evocativo dell’uso di pods “solo likes”.

Il tuo pubblico lo saprà, ma anche alcuni algoritmi. E non piace neanche agli algoritmi! Quindi potrebbero decidere di “punirti” riducendo invece di aumentare le visualizzazioni della tua pubblicazione…

I pod “solo commenti

Più rari, sono i pod che accettano solo commenti.

Il loro interesse?

Contrastare gli aspetti negativi dei baccelli di soli like di cui sopra. Questo tipo di pods si trova più spesso in piccole comunità (poche decine di persone al massimo), che desiderano avere una pratica altamente qualitativa di utilizzo dei pods.

I pod “likes & comments” ammessi

Questi pod accettano like e commenti. Hanno i vantaggi e gli svantaggi dei pod“solo mi piace” e“solo commenti“.

Quando sono automatizzati, dovrebbero essere usati con moderazione. (Vedi le nostre migliori pratiche qui sotto).

Dove e come trovare i pod?

In questa parte, impariamo:

  • Capire come trovare i pod giusti, a seconda del loro tipo e il social network che stai cercando

È una domanda critica! Perché parliamo, parliamo, ma alla fine è quello che ci interessa veramente.

Già il metodo di ricerca dei pod differisce tra i pod manuali e quelli automatici.

Per quanto riguarda i pod automatizzati, è abbastanza semplice perché spesso sono strumenti a pagamento e quindi sanno come fare in modo che vengano trovati.

Per i pod manuali, invece, è più complicato.

Le migliori piccole comunità sono spesso su invito. Devi conoscere qualcuno in un pod che può invitarti. A volte dovrai soddisfare certi criteri per entrare, come un numero minimo di follower.

Gruppi di impegno su Telegram o Whatsapp

Generalmente, le persone si riuniscono al di fuori delle reti in questione, che cercano di limitare l’uso dei pod chiudendo i gruppi.

Così troviamo la maggior parte dei pod manuali su Telegram o Whatsapp. Ma non preoccupatevi, qualche ricerca ben mirata su Google vi porterà rapidamente a trovare quello che state cercando. (E anche noi condivideremo con voi le nostre scoperte).

I migliori pod automatici (o meno) per LinkedIn

Ci sono alcuni strumenti di pod automatici su LinkedIn. Abbiamo selezionato i 2 migliori (senza dubbio, gli altri sono aneddotici).

    1. Podawaa

Il primo è il più potente, con potenti sistemi di commento e una reale comprensione dell’algoritmo di LinkedIn che ti offre prestazioni incredibili. Più di 1.000 pod, classificati per settore e lingua con un vero sistema di gestione delle best practices (ci torneremo più avanti). Il piano gratuito ti dà accesso alla maggior parte delle caratteristiche.

  1. Lempod:

meno completo ma altrettanto efficace. D’altra parte, non esiste un piano gratuito ma è lo strumento più affermato sul mercato (soprattutto negli Stati Uniti).

Per quanto riguarda i pod manuali, ce ne sono molti… Dipende dalla tua lingua quindi è difficile fare generalizzazioni. Sono spesso raccolti su Facebook o su Slack di qualche growth hacker.

I migliori pod automatici (o meno) per Facebook

Certamente, questo è meno la nostra competenza a ProspectIn. Dopo alcune ricerche, non abbiamo trovato nessuno strumento decente per i pod automatici su Facebook… Se ne conosci qualcuno, fammelo sapere su LinkedIn. Mi assicurerò di aggiornare questo articolo.

D’altra parte, ci sono alcuni gruppi di impegno manuale, per esempio:

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Qualche ricerca sulle parole chiave “engagement group”, “Facebook engagement group”, “Telegram engagement group for Facebook” vi porterà molti risultati. Studiateli uno per uno, a seconda di quello che state cercando.

I migliori pod automatici (o no) per Instagram

Abbiamo trovato solo due strumenti di pod automatici per Instagram.

Il primo è Aigrow.

Ti permette di unirti a pod di diverse dimensioni e ottenere un engagement automatico. Lo strumento sembra affidabile con una media di 4,4 su Trustpilot.

Sono anche loro che hanno condiviso una lista di +200 pod su Instragam, che condividiamo con voi qui.

Più alcuni che sono riuscito a racimolare qua e là su Facebook:

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Il secondo è Statalytics. Ma con 1,3/5 su 1700 recensioni su review.io, non lo consigliamo. (Se l’avete mai provato, ditecelo nei commenti dell’articolo).

I migliori pod automatici (o meno) per Tiktok

Preferisco dirvi che ci stiamo allontanando di nuovo dal mio campo. Non ho nemmeno un account Tiktok!

Tuttavia, ho reso il vostro lavoro un po’ più facile trovandovi alcuni pod su Tiktok:

    • Un gruppo Telegram con quasi 3k membri

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).

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A proposito di baccelli automatizzati… Ne abbiamo trovato uno. Formato estensione di Chrome. Ma non garantiamo nulla, a vostro rischio e pericolo. È TiktokPod.org.

Buone pratiche per utilizzare correttamente i gruppi di impegno

In questa parte, impariamo:

Come sfruttare al meglio i pod, secondo la loro tipologia.

Come evitare rischi ed errori nell’uso dei pod.

Come usare i baccelli senza che ci venga chiesto di impegnarci. L’uso dei pods di impegno non è senza rischi. Può danneggiare la vostra immagine se è troppo evidente, o ridurre la portata delle vostre pubblicazioni se l’algoritmo è in grado di rilevarlo.

Ma rispettando alcune buone pratiche, tutto dovrebbe andare bene. ?

Buone pratiche con i pod manuali

In primo luogo, è fondamentale mantenere l’equilibrio. I gruppi di impegno sono comunità di aiuto reciproco. Non si tratta di condividere i tuoi contenuti senza ritorno.

Infatti, la maggior parte dei pod manuali impongono una regola x5 o x10 o 24 ore. Questo significa che prima di condividere un link devi aver messo un like o commentato gli ultimi 5, 10 o tutti i post nelle ultime 24 ore.

Il mancato rispetto di queste regole si traduce spesso nell’essere banditi dal gruppo.

Inoltre, i commenti irrilevanti o inappropriati non sono apprezzati e possono farti bandire dal gruppo.

Infine, unisciti ai gruppi del tuo settore che sono rilevanti per te. Questa è una regola di base che si applica a tutti i pod (manuali o automatici).

Migliori pratiche con i pod automatizzati

L’uso di pod automatizzati fa risparmiare molto tempo ma ha più “rischi” dell’uso di pod manuali.

Il rischio principale è quello di ottenere una cattiva immagine con il vostro pubblico (mettendo un like/commento su contenuti inappropriati) o di vedere la portata finale del vostro post su LinkedIn ridotta perché l’algoritmo ha rilevato un comportamento sospetto.

Se volete padroneggiare le best practice dei pod automatizzati, ecco un articolo completo sull’argomento.

Può essere riassunto qui:

    • Che hai bisogno di unirti a baccelli di fiducia. Non tutti gli strumenti sono creati uguali. E non tutti i gruppi all’interno degli strumenti sono uguali.
    • L’uso di commenti brevi o troppo standard non è raccomandato. Preferite scrivere alcuni commenti di alta qualità, avranno più impatto sulla portata e sembreranno meno automatizzati.
    • Una volta entrato in un pod, dai un’occhiata a quello che succede lì: il contenuto postato sembra giusto? I membri sono seri?
    • Scegli i pod a invito piuttosto che quelli aperti, perché spesso c’è un processo di screening all’ingresso.
    • Crea i tuoi pod. Questo è il modo migliore per costruire una comunità affidabile che corrisponda alle tue aspettative.
    • Inizia l’impegno non appena pubblichi il tuo post (se possibile programma il tuo post con lo strumento per la massima efficienza).
    • Non usare le pagine aziendali. Sono svantaggiate dagli algoritmi che incoraggiano la loro visibilità tramite la pubblicità(Per saperne di più

).

  • Controlla che lo strumento che usi ti permetta di inserire i membri nella lista nera. Così, se una persona sembra abusare del sistema, potrai rifiutare di impegnarti sui suoi contenuti.

Infine, che li usiate manualmente o automaticamente, i pod sono solo uno strumento, non un fine in sé. Prenditi il tempo per creare contenuti di qualità sui social network. Senza questo, non ce la farai mai a lungo termine!

Come ottenere l’impegno senza mettere mi piace o commentare altri contenuti?

Questa è una domanda che arriva spesso. E se hai letto quanto sopra, forse sei disperato e vuoi rinunciare all’uso dei gruppi di engagement.

Un minuto di farfalla!

Ci sono delle soluzioni. Finalmente una soluzione!

Su Podawaa, lo strumento automatico di pod per LinkedIn, c’è un’opzione (a pagamento) che ti permette di chiedere impegno senza darne.

Ma allora, l’equilibrio è saltato, no?

Beh, no! Podawaa opera su un modello a crediti. Impegnarsi costa crediti, ma impegnarsi ti fa anche guadagnare crediti. Così, utilizzando il piano ADVANCE, si disattiva l’impegno automaticamente sulle pubblicazioni.

Ma gli altri, gli utenti del piano gratuito, compenseranno il saldo: si impegneranno un po’ di più e saranno ricompensati in crediti per questo.

È bello, vero?

Gli engagement pod sono davvero efficaci?

Questa è una domanda che può essere posta, in modo abbastanza naturale. Prima di tutto, perché i social network non sono molto favorevoli a questa pratica che inganna i loro algoritmi.

Poi, perché bisogna definire cosa è “efficace”.

L’obiettivo dei pod è quello di permettere di fare più visualizzazioni, di raggiungere più persone. Ma le reti sociali si basano su interazioni da uomo a uomo.

Ad un certo punto, i pod non possono fare tutto. Sono lì solo per aumentare la tua portata. Non per creare un pubblico di 0 o renderti ricco e famoso. Purtroppo, nella creazione di contenuti, non c’è una pallottola magica.

Qualità, coerenza, autenticità sono le parole chiave. I pod sono una spinta. Un bonus.

Inoltre, il loro uso puntuale è meno efficiente: bisogna abituare un algoritmo alla pubblicazione. Creare contenuti è sempre un processo a lungo termine. Ma se sei persistente e motivato, alla fine ci arriverai.

Su LinkedIn, per esempio, a parità di tasso di engagement su una pubblicazione, si osserva un numero di visualizzazioni che va dal semplice al doppio tra un profilo che pubblica regolarmente e un profilo che pubblica raramente (meno di una volta al mese).

Ma i pod sono efficaci?

Senza dubbio la risposta è SI.

Secondouno studio universitario, l’uso dei pod su Instagram favorisce addirittura i commenti organici. Effetto social proof ovviamente (vediamo like e commenti quindi siamo più propensi a metterne anche noi) ma anche semplicemente raggiungiamo più persone.

Se raggiungi più persone, ottieni uncoinvolgimento più naturale. E più impegno naturale significa che raggiungi più persone. Il ciclo è chiuso.

Su LinkedIn, l’uso dei pod moltiplica la portata delle pubblicazioni di 5 in media, e può arrivare fino a 50 a seconda della pubblicazione e dell’uso fatto dello strumento.

Non male, vero?

I gruppi di impegno sono permessi?

I pod non sono vietati dalla legge. Ma lo sono da tutte le reti sociali.

Perché questo? Beh, perché cercano di influenzare artificialmente l’algoritmo, che in scala non partecipa al buon funzionamento della rete.

Tuttavia, un uso intelligente e ragionato sarà ampiamente favorevole a voi.

Come ottenere impegno senza baccelli?

Naturalmente, ci sono tecniche per ottenere engagement (like e commenti) senza usare i pod o in aggiunta. Ecco una lista non esaustiva.

Creare contenuti coinvolgenti (o putaclic)

Il termine “putaclic” deriva dall’abuso della pratica di generare engagement organico creando contenuti spesso divisivi.

Per divisivo, si intende “che ha la particolarità di creare campi, pro & contro che competeranno nei commenti” stimolando l’algoritmo.

Ma attenzione. ⚠️

Ricorda che l’obiettivo di una content strategy è essere visibili, creare un pubblico di qualità e portare valore al tuo pubblico. Fare visualizzazioni non è l’unico obiettivo e abusare di una pratica “putaclic” può ritorcersi contro.

Esempio: Fai un post con “A favore o contro la pena di morte per i pedofili”.

Coinvolgimento garantito. Ma a quale costo?

Tuttavia, ci sono alcune buone pratiche per aumentare l’impegno organico:

  • fai una domanda alla fine della tua pubblicazione o video per chiedere l’opinione del pubblico
  • chiedersi quando si crea un contenuto “se lo vedo nel mio news feed, lascerò un commento?”
  • usa frasi ad effetto che attirino la curiosità, che facciano venire voglia di fermarsi

Utilizzare il lead magnet o il concorso

Sono due metodi leggermente diversi ma basati sullo stesso principio: chiedere agli utenti di commentare in cambio di qualcosa.

Largamente utilizzato su Facebook o Instagram, il concorso consiste nel selezionare una o più persone tra i commenti per offrire loro qualcosa. Un’esperienza, un buono regalo, oggetti.

Il lead magnet, più usato su LinkedIn, consiste nel chiedere un commento per ricevere uno studio, un articolo “ad alto valore aggiunto”, cioè qualcosa che porterà valore all’utente finale.

Entrambe le tecniche sono efficaci, ma attenzione a non abusarne.

Gruppi di impegno interni all’azienda

Un piccolo aiuto tra colleghi? Una buona pratica con pochi rischi per coloro che non possono apprezzare i post di tutti.

Questo è in realtà un gruppo di impegno interno all’azienda o al team. Ogni dipendente che posta chiede un aiuto ai suoi colleghi con un commento e un like.

Come i pod classici, può essere fatto manualmente (tramite un canale Slack dedicato per esempio), o automaticamente con strumenti come Podawaa.

Questo è un buon primo passo prima di iniziare ad usare i pod in generale.

Conclusione sui gruppi di impegno

Gruppi di coinvolgimento. Che argomento! Un argomento che non ha finito di essere discusso. Tra i professionisti che lo vedono come un’opportunità economica per promuovere i loro contenuti e i cretini che lo vedono come una mancanza di autenticità e una tecnica vana per lusingare il loro ego con decine di like.

A proposito, vuoi ottenere visualizzazioni? Fai un post “pro o contro i pod”.

E lasciar perdere?