Vor einigen Jahren hat LinkedIn die Lösung LinkedIn Audience Network eingeführt. Dabei handelt es sich um eine Werbefunktion, die die LinkedIn Ads ergänzt. Sie ermöglicht es Unternehmen, Werbung außerhalb des sozialen Netzwerks zu schalten, und zwar durch native Anzeigen oder gesponserte Inhalte auf Zehntausenden von Websites und mobilen Anwendungen. 🤩
Die Plattform folgt der Strategie ihres Gegenstücks Facebook/Instagram und nutzt die Informationen, die sie über ihre Nutzer und deren Interessen durch den Social Graph sammelt. Neugierig? 👀 Erfahren Sie mehr in diesem Artikel!
Wie funktioniert es?
Diese neue Funktion ist also eine neue Möglichkeit für Werbetreibende, Display-Werbeinventar über LinkedIn zu kaufen, indem sie demografische Daten aus dem sozialen Netzwerk nutzen. 📈
Zu Beginn wurde das Netzwerk auf alle englischsprachigen Länder ausgeweitet und von einem begrenzten Betatest begleitet, an dem seit dem Start mehr als 6.000 Werbetreibende teilnahmen. Derzeit ist diese Funktion nur in den Vereinigten Staaten, dem Vereinigten Königreich, Kanada, Australien, Indien, Singapur und Neuseeland verfügbar. 🌎
„Im Durchschnitt konnten diese Werbetreibenden einen Anstieg von 3-13 % bei den ausgelieferten Unique Impressions und bis zu 80 % bei den Unique Clicks verzeichnen. Das bedeutet, dass Werbetreibende, die Kampagnen im Audience Network durchführen, neue Personen erreichen, die sie bisher nicht auf einer der LinkedIn-eigenen und -betriebenen Seiten angesprochen haben.“ Sagt Divye Khilnani, Produktmanagerin bei LinkedIn, in dieser Ankündigung
.
LinkedIn arbeitet für das Programm mit einer Reihe von Ad-Exchanges-Plattformen zusammen, darunter MoPub, Rubicon und Sharethrough, die dazu dienen, gesponserte Inhalte auf einer Vielzahl von Websites und Anwendungen (wie MSN.com, Outlook.com und MyFitnessPal) zu liefern. 👽
Dieselben Targeting-Kriterien, Gebotstypen und Budgets, die Sie für Ihre Feed-Kampagne ausgewählt haben, gelten auch, wenn das LinkedIn Audience Network im Setup der Anzeigenkampagne aktiviert ist. 🧐
Hier finden Sie eine Infografik zu den Möglichkeiten des LinkedIn Audience Network:
PS: Sie können auch unser Multichannel-Tool nutzen: Waalaxy, um alle Leads zu erfassen, die aus Ihren LinkedIn Ads-Kampagnen stammen, und ihren Kundenakquisitions-Trichter in unserem CRM zu verfolgen. 🌌
Was können Sie mit dem LinkedIn Audience Network tun?
Sie fragen sich vielleicht, was genau Sie mit dem LinkedIn Audience Network tun können, und ich bin hier, um etwas Licht ins Dunkel zu bringen. 💡
Erstens können Sie mit dieser Funktion die Reichweite Ihrer Anzeigen um bis zu 25 % erhöhen. 💥 Zweitens erhöht es Ihr Engagement, da der Inhalt nicht nur auf LinkedIn, sondern auch auf allen Partnerplattformen angezeigt wird.
Die Idee ist, Ihr Publikum zu erweitern. Sie können Millionen von Fachleuten über mehrere Berührungspunkte erreichen, indem Sie diese Option bei der Veröffentlichung Ihrer Anzeigenkampagnen aktivieren. ⭐️
Das LinkedIn Audience Network arbeitet mit mehreren geprüften Publishern zusammen und gewährleistet so die Qualität und Sicherheit Ihrer Marke. Es stimmt, dass ein größeres Publikum nicht bedeutet, dass es mehr qualifizierte Interessenten geben wird. Aber es erhöht Ihre Chancen, die richtigen zu finden. ✔️
Mit guten Marketingstrategien kann man auf LinkedIn leicht viral werden, aber es kann einige Zeit dauern und manchmal wird Quantität über Qualität gestellt. Manche Leute werden auf LinkedIn oder anderen Social-Media-Plattformen viral, indem sie Umfragen posten wie „Mögen Sie lieber Tee oder Kaffee? „… ☕️ Ich meine, sicher, vielleicht sehen 10.000 Menschen Ihren Beitrag, aber Sie werden nicht allzu viele Verkäufe durch diese Art von Werbung erzielen.
LinkedIn Audience Network verspricht jedoch, Ihr Branding vor jeder Art von Betrug oder Missbrauch Ihrer Inhalte zu schützen und Ihnen dabei zu helfen, Ihr Ziel nur mit markensicheren Platzierungen zu erreichen. Lesen Sie hier mehr darüber!
Das ist doch eine gute Nachricht, oder? 🤓
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Wie aktiviert man das LinkedIn Audience Network?
Es gibt keine größeren Änderungen an der LinkedIn-Werbeoberfläche. Sie müssen lediglich die Option „Audience Network“ während einer Werbekampagne auswählen. Für diejenigen, die sich wundern: Genau wie bei Google Ads ist es möglich, die Kategorien der Website auszuwählen und einige auszuschließen. 🚫
Zusammen mit der Ad-Targeting-Funktion kann das LinkedIn Audience Network dazu beitragen, einen Werbetreibenden zum Handeln zu bewegen. Allerdings sind die Einstiegskosten recht hoch, so dass diese Möglichkeit in der Regel großen Unternehmen vorbehalten bleibt. 😓
Nichtsdestotrotz können Sie das LinkedIn Audience Network in 3 einfachen Schritten nutzen:
- Wenn Sie eine Kampagne mit gesponserten Inhalten erstellen, ist die Option für das LinkedIn Audience Network standardmäßig für Bilder und Videowerbekampagnen aktiviert.
- Sie können die Publisher ausschließen, die für Ihr Markenimage uninteressant sind, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft für jede Kampagne maßgeschneidert ist.
- Messen Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen, indem Sie die Metriken im Abschnitt Kampagnenleistung anzeigen und die Aufschlüsselung nach Netzwerken ein-/ausschalten.
Bei Kampagnen mit Bild- oder Videoformaten ist diese Funktion sogar schon standardmäßig vorhanden. Sie haben also grundsätzlich die Möglichkeit, diese Funktion zu nutzen, um Ihre Kampagnen zu verstärken ⚡️, oder sie so zu lassen, wie sie sind.
Unsere Empfehlung wäre, einen A/B-Test mit einer Ihrer Kampagnen durchzuführen und dann die Leistungsergebnisse mit anderen ähnlichen Kampagnen zu vergleichen, die das LinkedIn Audience Network nicht nutzen, um zu sehen, welche von ihnen bessere Ergebnisse liefert. 🤷
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie anfangs nicht die erwarteten Ergebnisse sehen. Das Wichtigste ist, dass Sie weiter ausprobieren, bis Sie das finden, was für Sie am besten funktioniert! 🙌
Lohnt sich das LinkedIn Audience Network?
LinkedIn honoriert das Gebot und das Budget Ihrer Kampagne, um Ihre Zielgruppe in ihrem Netzwerk und darüber hinaus zu erreichen. Da Ihre Impressionen wahrscheinlich zunehmen werden, werden Sie feststellen, dass Ihre Kampagnen ihr Budget schneller erreichen. 💸 Dies könnte ein Minuspunkt für die LinkedIn Audience Network-Lösung sein.
Die Hauptvorteile sind jedoch :
- Zielgruppenansprache: Verschwenden Sie keine Zeit mit der Suche nach neuen Interessenten, sondern konzentrieren Sie sich auf Ihre gut ausgewählte Zielgruppe mit hohem Interesse. 🥇
- Fachpublikum: Konzentrieren Sie sich auf Käufer, Entscheider und Multiplikatoren, die die größte Chance haben, letztlich mehr zu konvertieren als zu quantifizieren. 💎
- Mehrere Kontaktpunkte: Erreichen Sie Fachleute an einer Vielzahl von vertrauenswürdigen Orten, um Ihre Botschaft zu verstärken und die Markenbekanntheit zu erhöhen, während sie sich durch den komplexen Entscheidungsprozess bewegen. 🚀
Außerdem werden Display-Anzeigen auf den verschiedenen Websites automatisch angepasst.
Das bedeutet, dass Sie nicht für jede Plattform eine eigene Anzeige erstellen müssen. LinkedIn wird Ihre Medieninhalte auf der Grundlage der Richtlinien der jeweiligen Veröffentlichung ändern . Ihre Anzeigen werden nicht wesentlich anders aussehen. LinkedIn passt die Größe oder das Format nur an, wenn dies erforderlich ist.
👉 Daher können wir sagen, dass es insgesamt ein großartiges Kompliment ist, Ihre Anzeigenkampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu verstärken!
Um noch ein bisschen weiter zu gehen: Nutzen Sie unsere Marketing Automation Tools
Wir haben bereits erwähnt, dass Sie Waalaxy, unser Marketing-Automatisierungstool, zur Ergänzung Ihrer Kundengewinnungsstrategie nutzen können. Sie können Auto-Importe verwenden, um die Leads zu exportieren, die auf Ihre Posts oder Anzeigen reagieren, um ihnen automatische LinkedIn-Sequenzen und/oder E-Mails zu senden.
Wenn Sie ein knappes Budget haben, aber trotzdem auf LinkedIn werben möchten, können Sie Podawaa, unser Pod-Engagement-Tool, verwenden. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Automatisierungspods auf LinkedIn und wie sie für Ihre Strategie nützlich sein können. 📢
Sie können bis zu 75.000 Aufrufe in einer Woche erzielen, indem Sie Pods verwenden. 🤯 Und wenn Sie sie richtig einsetzen, können Sie qualifizierte Leads schneller und zur Hälfte des Preises erreichen, den die normalen LinkedIn-Anzeigen kosten. Diese können sehr schnell sehr teuer werden, besonders wenn Ihr Unternehmen am Anfang steht!
Warum also nicht einmal Automatisierungs-Tools ausprobieren? 😉
Sie können sie kostenlos testen und die Freemium- oder die kostenpflichtigen Versionen nutzen, um Ihr Unternehmen leicht wachsen zu lassen.
Fazit
Warum sollten Sie Ihre Anzeigen auf LinkedIn beschränken, wenn die Verbraucher die meiste Zeit anderswo online verbringen? Mit dem LinkedIn Audience Network wird es also möglich sein, ein größeres Publikum mit einer genaueren Zielgruppenansprache für die verschiedenen Werbetreibenden zu erreichen .
Darüber hinaus hilft diese Funktion LinkedIn, sein digitales Werbegeschäft anzukurbeln, das bisher nur einen kleinen Teil seiner Einnahmen ausmachte. 🤫 Zur Zusammenfassung hier ein kurzes Video mit den wichtigsten Punkten des LinkedIn Audience Network:
FAQ LinkedIn Publikumsnetzwerk
Wo werden meine gesponserten Inhalte erscheinen, wenn ich das LinkedIn Audience Network nutze?
Mitglieder in Ihrer Zielgruppe sehen gesponserte Inhalte im LinkedIn-Stream sowie auf den Anwendungen und Websites vertrauenswürdiger Drittanbieter. Um sicherzustellen, dass die Anzeigen der Kunden in markensicheren Umgebungen ausgeliefert werden, verwendet LinkedIn eine validierte Liste von zugelassenen Publishern im LinkedIn Audience Network. Native- und Interstitial-Placements sind über zugelassene Apps und Websites verfügbar. 🙏
Sie können die Blockierung auf Kategorieebene oder eine Blockierliste mit einzelnen Websites und Anwendungen verwenden, um Ihre Präsenz im LinkedIn Audience Network zu verwalten, wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeige auf bestimmten Websites oder Anwendungen erscheint. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre LinkedIn Audience Network-Optionen im Detail verwalten können. 👻
Warum ist diese Funktion nur für einige meiner Kampagnen verfügbar?
Nur Kampagnen mit einem einzigen Bild- oder Videostil sind für das LinkedIn Audience Network geeignet. Ihre Online-Werbung wird nur dann im LinkedIn-Feed angezeigt, wenn Sie eine LinkedIn Event-URL in Ihre Einzelbildanzeige einfügen. 📸 Für weitere Informationen besuchen Sie diese Seite!
Muss ich mit mehr Zustellungen rechnen, wenn ich diese Funktion aktiviert lasse?
Wenn Sie das LinkedIn Audience Network aktivieren, hat Ihre Anzeige mehr Chancen, angezeigt zu werden. Je nach Zielgruppe und Gebot kann sich die Anzahl der Impressionen erhöhen. 👍
Um die Leistung zu steigern, sollten Sie dennoch sicherstellen, dass Ihre Kampagne den Best Practices von LinkedIn entspricht und dass Sie sie optimieren, bevor Sie sie starten. 😌
Da haben Sie es! 😘
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, mehr über das LinkedIn Audience Network zu verstehen. Zögern Sie nicht, mich über LinkedIn zu kontaktieren, wenn Sie weitere Kommentare zu diesem Thema haben. 🤲
