Alles über Engagement-Gruppen in sozialen Medien

All about LinkedIn engagement pods in 2021
21 minutes

Das letzte Jahrzehnt war geprägt von der Explosion der sozialen Netzwerke. Kanäle, die neue Möglichkeiten für Unternehmen geschaffen haben, ihre Botschaften zu vermitteln, und das zu geringen oder gar keinen Kosten.

Dann zogen die sozialen Netzwerke die Schraube an. Sie reduzierten die Reichweite der Veröffentlichungen von Seiten und Unternehmen, um sie zu ermutigen, für die Verbreitung ihrer Botschaft zu bezahlen.

Das Eldorado ist allmählich ausgetrocknet …

Eine Marke, die diesen Namen verdient, kann es sich jedoch nicht leisten, in sozialen Netzwerken zu existieren. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, je nach Art der Aktivität und Ziele.

Und jetzt Snapchat, TikTok. Bald Clubhouse?

Also, Einzelperson, Marke, Influencer, Unternehmen: wie kann man in den Netzwerken existieren? Genauer: wie hat man weiterhin eine Reichweite in den sozialen Netzwerken, ohne astronomische Summen für gesponserte Inhalte ausgeben zu müssen und möglichst viele Menschen zu erreichen?

Sind Engagement-Gruppen oder„Engagement-Pods“ eine Wunderlösung?

Wir verraten es Ihnen!

Reichweite in sozialen Netzwerken und Algorithmus

In diesem Teil erfahren wir

  • Dass Likes und Kommentare die Haupttreiber für die Viralität eines Beitrags sind.
  • Dass ein Netzwerk dazu neigt, Inhalte innerhalb des Kreises von Leuten, die mögen und kommentieren oder zu ähnlichen Profilen hervorzuheben.
  • Dass die Algorithmen sozialer Netzwerke sowohl dumm als auch unglaublich komplex sind. Aber dass man sie mit ein paar guten Praktiken an den Haaren herbeiziehen kann

Bevor wir über Engagement Pods sprechen, ist es notwendig zu verstehen, was die Reichweite in einem sozialen Netzwerk ist und wie der Algorithmus funktioniert.

Denn ja, das sind keine kleinen Menschen, die Ihren Inhalt lesen und entscheiden, ob er von der größten Anzahl gesehen werden soll. Es sind Algorithmen.

Was ist ein Algorithmus?

Ein Algorithmus ist eine allgemeine Methode zur Lösung einer Art von Problem. Er funktioniert wie ein Rezept. Es ist ein Stück Computercode, das Eingabedaten (Zutaten) entgegennimmt, eine Verarbeitung durchführt (die Zutaten mischen, das Gemüse schälen, kochen), um neue Daten (ein Gericht) zurückzugeben.

Summe(a,b), die a und b empfängt, a + b berechnet und das Ergebnis zurückgibt, ist ein sehr einfacher Algorithmus.

Aber warum sprechen wir über einen Algorithmus?

les algorithmes

Erstens, weil wir, um diesen Artikel über die Google-Suche zu finden, das Thema Engagement-Gruppen so breit wie möglich behandeln mussten. Um es für jeden zugänglich zu machen. Es war also notwendig, zu den Grundlagen zurückzugehen.

Der Algorithmus ist ein Teil davon, denn er ist die Grundlage dafür, wie Engagement-Pods funktionieren.

Wie verdienen soziale Netzwerke Geld?

Wieder eine grundlegende, aber fundamentale Frage. Wie verdienen soziale Netzwerke Geld. Hier wird erklärt, wie ihr Algorithmus funktioniert.

Die meisten sozialen Netzwerke (Facebook, Instragam, Twitter, LinkedIn, Tiktok…) verdienen Geld mit Werbung. In der Regel streuen sie 4-5 „organische“ oder „natürliche“ Veröffentlichungen (wir werden auf diese Begriffe zurückkommen), mit einer „gesponserten“ oder „bezahlten“ Veröffentlichung ein.

Die Werbetreibenden, die für die Anzeige einer bezahlten Publikation bezahlen, zahlen entweder pro Klick auf die Werbung oder pro Anzeige.

Dies bedeutet zwei Dinge:

  • Das soziale Netzwerk muss dafür sorgen, dass Sie so lange wie möglich bleiben, um mehr Werbung zu sehen und mehr Einnahmen zu generieren.
  • Das soziale Netzwerk muss dafür sorgen, dass die gesponserten Beiträge für Sie relevant sind. Über diesen zweiten Teil, der uns heute nicht betrifft, werden wir nicht sprechen.

Wo der größte Teil des Wertes eines sozialen Netzwerks zu finden ist, ist der „Feed“ oder „fil d’actualité“ auf Französisch. Sie wissen schon, wo Sie endlos durch Publikationen scrollen (und eine Menge Werbung sehen).

Wie definiert Facebook oder LinkedIn, welche Veröffentlichung Ihnen angezeigt werden soll?

Der Zweck eines sozialen Netzwerks, als privates Unternehmen, ist es, Geld zu verdienen. Das ist nichts Neues.

Es muss also die Zeit maximieren, die Sie auf dem sozialen Netzwerk verbringen.

Aber jeden Tag teilen Millionen von Menschen Inhalte, Beiträge, Videos….

Und Milliarden scrollen durch ihren Newsfeed, um diese Inhalte zu sehen.

scroll sur le fil d'actualité

Wie stellen Sie sicher, dass der nächste Beitrag, den Sie sehen, für SIE relevant ist? Wie stellen Sie sicher, dass Sie nicht enttäuscht sind und aufhören zu scrollen und schließlich ins Bett gehen (oder zu einem anderen Netzwerk wechseln) ?

Die Art und Weise, wie der Newsfeed funktioniert, ist wie ein Marktplatz. Wie bei Ebay verkaufen einige Leute Produkte, andere suchen sie zu kaufen.

Hier teilen Leute Beiträge und andere sehen sie sich an.

Aber das Problem ist, dass ein Algorithmus, egal wie schlau, noch lange nicht in der Lage ist, ein Video zu sehen, einen Beitrag zu lesen und sich zu sagen:

„Mmmh… dieser Inhalt sollte Herrn John gefallen, aber nicht Frau Smith“.

Natürlich kann die künstliche Intelligenz, die hinter diesen Algorithmen steht, jetzt erkennen, ob es Beleidigungen in einem Beitrag gibt, Aufforderungen zum Hass, einige negative oder positive Muster identifizieren.

Aber ob der Inhalt relevant, gut geschrieben und gut gefilmt ist, das können sie nicht erkennen.

Also müssen sie sich auf „grundlegendere“ Kriterien verlassen. Dinge, die sie tatsächlich messen können.

Hauptsächlich werden sie auf 2 Hauptkriterien achten:

  • Die Engagement-Rate.
  • Relevanz für Ihre Mitmenschen.

Was ist nicht klar?

Keine Sorge, ich erkläre Ihnen alles!

Was ist Engagement?

Engagement sind die verschiedenen Interaktionen, die ein Nutzer auf einen Beitrag hat. Generell gibt es 4 verschiedene Arten,sich auf einen Beitrag zu engagieren:

Like

Jeder kennt das„Like„. Es ist eine einfache und nicht sehr einnehmende Aktion, die darin besteht, mit nur einem Klick eine Meinung über den Inhalt auszudrücken.

Heute ist es ein wenig komplexer und erlaubt mehr Nuancen. Auf Facebook kann man zum Beispiel ein „Like“, „love“, „ahah“, „wow“, „sad“, „angry“ hinterlassen.

Oder auf LinkedIn: „Ich mag“, „Bravo“, „Unterstützung“, „Ich liebe“, „Lehrreich“, „Interessant“.

Und wie Sie sich vorstellen können, werden sie vom Algorithmus unterschiedlich interpretiert.

Kommentar

Dies ist eine engagiertere Aktion. Diesmal teilen Sie eine schriftliche Meinung, eine Meinung, eine Reaktion, die mehr Zeit in Anspruch nimmt.

Dieser Text wird unter der Veröffentlichung angezeigt und andere Mitglieder können darauf reagieren.

Es hat also viel mehr Einfluss auf den Algorithmus. (Ich weiß, dass Ihnen das noch nicht so ganz klar ist, aber wir werden das schon noch schaffen).

Teilen

Diesmal besteht diese Aktion darin, einen von anderen Personen erstellten Inhalt auf Ihrem Profil oder Ihrer Seite erneut zu veröffentlichen. Auf Twitter ist es ein Retweet.

Es ist eine freiwillige Aktion, um den Leuten, die uns folgen, diesen Inhalt zukommen zu lassen, oft mit einem Kommentar von uns.

Diese Aktion wird je nach Plattform ein wenig anders interpretiert, ist aber im Allgemeinen sehr einnehmend.

Sollten Sie teilen oder kommentieren? Die Antwort auf diesen Artikel.

Stoppen Sie auf dem Inhalt, und die Zeit, die Sie damit verbringen

Ja, Netzwerke schauen auch darauf, wann Sie bei einem Beitrag aufhören. Offensichtlich weniger einnehmend, ist diese Aktion (von LinkedIn„Verweildauer“ genannt) dennoch sehr interessant für den Algorithmus.

Im Allgemeinen wird geschaut, ob Sie bei einem Inhalt anhalten oder nicht und, wenn ja, wie viel Zeit Sie damit verbringen.

Warum spionieren Sie uns an dieser Stelle aus?

Es gibt eine Regel in sozialen Netzwerken, die besagt:

  • 1% der Nutzer posten.
  • 10% engagieren sich (mögen, kommentieren oder teilen).
  • 90% konsumieren den Inhalt passiv.

Diese „Verweildauer“-Aktion ist deshalb wichtig, um die „Meinung“ der 90%, die nicht direkt auf die Veröffentlichungen interagieren, zu erfassen.

Die Engagement-Rate und Viralität

Warum also all die verschiedenen Arten von Aktionen in einem sozialen Netzwerk beschreiben?

Wir kommen zum Ziel…

Wie wir schon sagten: Der Algorithmus ist ein bisschen dumm und kann nicht erkennen, ob ein Beitrag interessant ist oder nicht.

Aber Ihnen interessante Beiträge zu zeigen, ist die Grundlage der wirtschaftlichen Tätigkeit eines sozialen Netzwerks.

Der Algorithmus wird daher als erstes Kriterium die Rate des Engagements nehmen.

Das heißt, die Anzahl der Personen, die eine Aktion des Engagements auf dem Beitrag durchgeführt haben, verglichen mit der Anzahl der Ansichten.

Genauer gesagt, hat jede Aktion ein anderes Gewicht, es ist ein „Gewicht des Engagements auf die Anzahl der Ansichten“.

Zum Beispiel könnten wir auf LinkedIn sagen:

  • Gefällt mir => Gewicht = 1.
  • Kommentar => Gewicht = 5.
  • Teilen => Gewicht = 2.
  • Verweildauer => Gewicht = 0,1.

Die Engagement-Rate ist also eine mathematische Formel des Typs :

(Likes x 1 + Kommentare x 5 + Wiederholungen x 2 + Verweildauer x 0,1) / Anzahl der Aufrufe.

Dieser Wert ist grundlegend für die Viralität des Beitrags. Je höher die Engagement-Gewichtung, desto mehr hält der Algorithmus die Veröffentlichung für interessant und desto mehr wird er sie einer großen Anzahl von Menschen zeigen.

Solange diese Rate beibehalten wird, zeigt er die Publikation immer mehr Menschen.

Dies wird Viralität genannt, ein bekanntes Phänomen in sozialen Netzwerken.

Dieses Phänomen funktioniert wie eine Spirale. Nehmen wir ein Beispiel, das ein wenig schematisch ist, aber das uns erlaubt, es zu verstehen:

Ich schreibe meinen Beitrag. Der Algorithmus zeigt meinen Beitrag den 100 engsten Personen in meinem Netzwerk (wir werden später auf diesen Teil zurückkommen).

25 Leute halten an, 10 Leute mögen, 2 kommentieren, 1 teilen. Meine Engagement-Rate ist (2,5 + 10 + 10 + 2) / 100 = 24,5 %.

Das ist eine gute Rate, also beschließt der Algorithmus, meinen Beitrag 1.000 Personen zu zeigen, die meinem Netzwerk etwas weniger nahe stehen.

220 Personen halten an, 90 Personen mögen, 15 kommentieren, 10 teilen erneut. Meine Engagement-Rate ist dann (22 + 90 + 75 + 20) / 1 000 = 20,7 %.

Das ist eine Rate, die ziemlich nah an der ersten liegt und daher eine gute Rate ist. Er wird dann meinen Inhalt 10 000 Personen zeigen.

Und so weiter.

Solange die Engagement-Rate hoch bleibt, wird der Inhalt weiterhin mehr Menschen gezeigt.

Natürlich ist das eine sehr grobe Zusammenfassung. In der Realität geht es nicht von 100 auf 1.000 und dann 1.000 auf 10.000, sondern es ist ein Prozess der ständigen Neubewertung.

Die Art der Likes, die Größe der Kommentare, die verbrachte Zeit, der Einfluss der Personen, die sich engagieren, spielt ebenfalls eine Rolle: Nicht alle Engagement-Aktionen haben genau das gleiche Gewicht.

Der Algorithmus ist ein wenig „dumm“, aber er bleibt sehr komplex und variiert von einem sozialen Netzwerk zum anderen. Außerdem basiert er auf „maschinellem Lernen“, d. h. je mehr Veröffentlichungen er verarbeitet, desto mehr lernt er, und desto besser wird er in seiner Fähigkeit, die Viralität eines Beitrags zu bestimmen, sobald er veröffentlicht wird.

Es ist schwierig, all dies in einem Artikel über Engagement-Gruppen zu erklären. Außerdem ist es sehr schwierig, Verallgemeinerungen zu treffen und die genaue Funktionsweise dieser Algorithmen zu verstehen, die sich ständig weiterentwickeln.

Aber wir haben die Hauptprinzipien, und das ist es, woran wir interessiert sind.

Relevanz für Ihre Mitmenschen

Ich verspreche, dies ist der letzte Teil darüber, wie der Algorithmus funktioniert. Aber dieser Punkt ist auch sehr interessant, um die Nützlichkeit von Pods zu verstehen und wie man sie gut einsetzen kann.

Wie wir gesagt haben, muss ein soziales Netzwerk Ihnen Inhalte zeigen, die für SIE relevant sind.

Ein LinkedIn-Post über den Bau von Gebäuden, selbst ein viraler, ist für einen Verkäufer in der Software-Publishing-Branche wahrscheinlich nicht relevant.

Ein Beitrag von einem Fitness-Influencer auf Facebook, selbst wenn er viral ist, ist wahrscheinlich nicht relevant für den 64-jährigen Gerard, der sich für hydroponische Tomaten und Fahrradfahren interessiert. (Obwohl, wenn der Algorithmus ihm diesen Inhalt anzeigt, gibt es vielleicht einen Grund…?).

Kurz gesagt, das Profil der Person, der der Inhalt gezeigt wird, ist entscheidend.

Aber, noch einmal, der Algorithmus kann kaum einen Beitrag lesen oder ein Video ansehen und sich sagen „Das ist für meinen guten alten Gérard du 59“.

Er wird mehr Material benötigen.

Das ist auch gut so, denn alle unsere Aktionen in den Netzwerken hinterlassen Material. Und Facebook, Instagram oder Twitter haben jede Absicht, es zu nutzen.

Aber woher wissen Sie, ob ein Inhalt für SIE interessant ist?

Ganz einfach… schauen wir mal, ob er für Leute wie Sie interessant ist ?

Wie ich bereits sagte, beeinflusst das Profil der Leute, die sich auf einen Beitrag einlassen, das Publikum, dem dieser Beitrag als nächstes gezeigt wird.

Was ist nicht klar? Lassen Sie uns ein konkretes Beispiel nehmen.

Ihre Cousine Marie teilt auf LinkedIn ihre schlechte Erfahrung als Bewerberin bei ihrem letzten Vorstellungsgespräch.

Der Inhalt wird zunächst ihrem engen Netzwerk gezeigt. Die Kriterien variieren je nach Netzwerk, aber wir können unter anderem nennen:

  • Mit wem sie in letzter Zeit in privaten Nachrichten gechattet hat.
  • Auf welche Beiträge sie sich selbst kürzlich eingelassen hat.
  • Diejenigen, die sich kürzlich auf ihre Beiträge eingelassen haben (ja, wenn sie beim letzten Mal interessiert waren, warum nicht heute?)

Wir kommen schnell zu unserer ersten Probe. Diese ist oft diejenige, die den Rest beeinflussen wird.

Sie kommentieren Marys Beitrag, um Ihre Beiläufigkeit zu teilen. Sie signalisieren dem Algorithmus, dass dieser Inhalt Sie interessiert hat.

Das ist eine tolle Nachricht!

Schließlich haben auch Sie in letzter Zeit mit anderen Menschen interagiert, auch Sie haben in letzter Zeit Engagement auf Ihre Inhalte erhalten und auch Sie haben sich in letzter Zeit auf andere Posts eingelassen.

Außerdem trägt jede Aktion im Netzwerk dazu bei, Ihr Profil zu verfeinern: die Häufigkeit der Verbindung, die Art des Geräts, der Standort, die Seiten und Personen, denen Sie folgen… Die Liste ist so lang.

Und das Netzwerk mag das. Denn es gibt wahrscheinlich andere Menschen, die sehr ähnliche Dinge tun. Sie verbinden sich mit einer ähnlichen Häufigkeit, mit demselben Gerätetyp, sie folgen ähnlichen Seiten…

Kurz gesagt, für das Netzwerk sehen sie Ihnen sehr ähnlich.

Und wenn Sie sich für Maries Inhalte interessiert haben, ist es gut möglich, dass sie auch daran interessiert sind. Sie sind also das nächste Ziel!

Noch einmal: Ich mache Verallgemeinerungen. Zum Beispiel wird auf Facebook die Zugehörigkeit zur gleichen Gruppe von Menschen (d. h. die miteinander interagieren) wichtiger sein als auf LinkedIn.

Auf LinkedIn wird die Branche wahrscheinlich einen großen Einfluss haben.

Ich sage wahrscheinlich, weil wir nicht genau wissen, welche Kriterien verwendet werden, und wie gesagt, die Algorithmen sind komplex und entwickeln sich, durch ihr autonomes Lernen, ständig weiter.

Generell können wir sagen, dass ein Algorithmus eines sozialen Netzwerks Inhalte für Personen anzeigen wird, die ähnlich sind oder aus dem gleichen Netzwerk oder Ökosystem stammen wie die Personen, die sich mit dem Inhalt beschäftigen.

Und das ist wichtig, besonders für LinkedIn-Pods.

Was ist eine Engagement-Gruppe bzw. ein Pod?

In diesem Teil lernen wir:

Dass Engagement-Pods es uns ermöglichen, mehr Ansichten auf unsere Veröffentlichungen zu erhalten.

Eine Engagement-Gruppe oder ein Pod ist eine Gruppe von Menschen, die sich auf manuelle oder automatisierte Weise zusammenfinden, um künstlich Engagement (Likes, Kommentare, Shares, Views) auf anderen Publikationen zu generieren und so den Algorithmen zu signalisieren, dass diese Inhalte interessant sind und somit die endgültige Reichweite dieser zu erhöhen.

Ja, das ist eine große Definition, aber keine Sorge, wir werden alles im Detail erklären.

Dafür gibt es nichts Besseres als ein konkretes Beispiel.

Philippe ist ein Unternehmensberater. Jede Woche postet er auf LinkedIn seine Learnings und Best Practices im Management.

Mit dem Ziel, sein Wissen zu teilen, aber auch, um sich bei Menschen bekannt zu machen, die an seinen Dienstleistungen interessiert sein könnten.

Er kann es sich nicht leisten, dafür zu bezahlen, um bekannt zu werden, und die Konkurrenz auf dem Netzwerk ist hart, daher bekommen seine Beiträge nicht viele Aufrufe.

Also beschließt er, sich mit anderen Unternehmensberatern zusammenzuschließen, zum Beispiel in Form einer Whatsapp-Gruppe. Jedes Mal, wenn jemand einen Beitrag verfasst, werden die anderen ihn mögen und kommentieren.

Der Algorithmus sieht dann eine hohe Engagement-Rate und denkt, dass der Inhalt sehr interessant ist. Er wird ihn einer größeren Anzahl von Personen anzeigen.

Da die anderen Mitglieder der Gruppe, die sich engagiert haben, auch in dieser Branche sind (Peer-Relevanz), können wir davon ausgehen, dass der Beitrag einem qualifizierten Publikum, d. h. an Management-Themen interessierten Personen, angezeigt wird (da die Mitglieder unseres Netzwerks auf LinkedIn oft in einem ähnlichen Ökosystem sind).

Wir können daher hoffen, organisches oder natürliches Engagement zu erhalten (d. h. nicht von Engagement-Gruppen oder Werbung).

Die verschiedenen Arten von Engagement-Gruppen

In diesem Teil lernen wir:

  • Dass es manuelle und automatisierte Pods gibt, die Likes und/oder Kommentare annehmen
  • Die Vor- und Nachteile jeder Art von Pod und alles, was Sie darüber wissen müssen

Je nach Netzwerk und den Bedürfnissen gibt es verschiedene Arten von Engagement-Gruppen.

Unter anderem:

  • Manuelle Pods VS automatisierte Pods.
  • Nur Likes“ oder „Nur Kommentare“ Pods.

Manueller oder automatisierter Pod?

Manuelle Pods

Im obigen Beispiel haben wir das Beispiel von Philip genommen, der sich mit anderen Personen aus der gleichen Branche zusammenschließt, um ein Engagement auf anderen Publikationen zu schaffen.

Dies ist eine sogenannte „manuelle“ Engagement-Gruppe: Jeder wird die Publikationen anderer Mitglieder manuell mögen oder kommentieren.

Diese Art von Pods ist immer noch in der Mehrheit und hat Vor- und Nachteile (logisch, könnte man sagen).

Die Vorteile von manuellen Pods
    • Sie basieren auf einer engmaschigen und investierten, oft kleinen Community. Diese Community ist oft nah an Ihrer Aktivität, so dass Sie ein qualifiziertes Publikum durch Peer Review mitbringen.
    • Künstliches Engagement wird von echten Menschen geschrieben. Der Algorithmus kann den Unterschied nicht erkennen und Ihr Publikum auch nicht.
    • Es besteht keine Notwendigkeit, Kommentare zu erstellen

für die eigene Post, eine oft mühsame und zeitraubende Aufgabe.

  • Sie sind kostenlos.
Die Nachteile von manuellen Pods
    • Sie sind sehr zeitaufwendig. (Wahrscheinlich der größte Nachteil). Um beispielsweise auf einer LinkedIn-Veröffentlichung einen signifikanten Einfluss zu haben, benötigen Sie mindestens 10 Kommentare und 50 Likes. Es müssen sich also etwa 50 Personen mit Ihren Inhalten beschäftigen. Aber da manuelle Pods in der Community arbeiten, muss es ein permanentes Gleichgewicht geben: ein gegebenes Like = ein erhaltenes Like. Mit anderen Worten: Um 50 Likes zu erhalten, müssen Sie 50 Likes geben. Wenn Sie zweimal pro Woche posten, müssen Sie 100 Likes pro Woche geben. Das heißt, Sie müssen die Gruppe mehrmals am Tag besuchen und einen Beitrag 100 Mal pro Woche öffnen, um die manuelle Aktion des Likens des Beitrags durchzuführen

    • Sie sind oft weniger effizient. Tatsächlich ist es eine Folge des ersten Punktes. Es ist schwierig, 100 Likes pro Woche zu vergeben, so dass man oft 10 bis 20 Engagements erhält, was nicht signifikant ist. Außerdem ist das Engagement in den Minuten und Stunden nach einer Veröffentlichung am wichtigsten (ja, zur Erinnerung, das ist der Zeitpunkt, an dem der Algorithmus entscheidet, Ihre Beiträge der größten Anzahl zu zeigen). Aber bei manuellen Pods kommen Likes und Kommentare oft sehr spät an. Ihr Einfluss ist daher noch begrenzter.
    • Sie sind schwer zu finden. Es sind oft kleine Gemeinschaften, die sich auf Whatsapp oder Telegram versammeln. Sie sind selten über die Suche„Engagement-Gruppe“ erreichbar

“ bei Google? Und die, die es sind, sind oft große Communities, in denen das Gleichgewicht seit langem gestört ist und in denen die Mitglieder aus so unterschiedlichen Bereichen kommen (Sprachen, Länder, Art der Profile…), dass die Qualität des resultierenden Publikums sehr schlecht ist.

  • Sie sind oft inaktiv. Eine weitere Folge des ersten Punktes. Sobald das Gleichgewicht gestört ist, verlieren die Mitglieder das Interesse und das erzielte Engagementvolumen wird vernachlässigbar. Sie müssen dann Ihren Link teilen

in verschiedenen manuellen Pods, und engagieren Sie sich manuell in allen Ihren Pods. Sie können sich nicht alles erlauben!

Automatisierte Pods

Für jede sich wiederholende und zeitraubende manuelle Aufgabe gibt es eine Lösung. Automatisierung.

Wir haben es für die Automobilherstellung getan.

Für das Versenden von E-Mails.

Heute tun wir es auch für Pods.

Wirklich, der Fortschritt ist unaufhaltsam!

Wie funktionieren automatisierte Pods?

Zunächst müssen Sie ein Tool installieren (wie z. B. Podawaa für LinkedIn). In der Regel handelt es sich dabei um eine Chrome-Erweiterung (warum, erkläre ich später).

In dieser Anwendung können Sie Gruppen von Personen beitreten, und zwar nach verschiedenen Kriterien, die von den verwendeten Tools abhängen. Die Idee ist, Gruppen zu Ihren Themen/Branchen beizutreten, die sich im gleichen Land befinden und die gleiche Sprache sprechen.

Sobald Sie diesen Gruppen beigetreten sind, haben Sie den größten Teil der Arbeit bereits erledigt.

Wenn Sie nun Ihren Beitrag veröffentlichen, fügen Sie den Link in das Tool ein.

Die Funktionen variieren von einem Tool zum anderen. Bei Podawaa zum Beispiel können Sie die Anzahl der Likes, die Sie erhalten werden (basierend auf der Anzahl der Personen in Ihren Gruppen), die Art des Likes, die durchschnittliche Zeit zwischen den einzelnen Likes (zu der wir einen Zufallsaspekt hinzufügen, um einem menschlichen Verhalten näher zu kommen) sowie die Kommentare, die Sie erhalten möchten, auswählen.

Sobald Sie validiert sind, beginnt Ihr „Engagement“.

Ja, es ist automatisiert, es geschieht also von selbst…

Wie funktioniert es?

Dank der Chrome-Erweiterung. Sie greift im Hintergrund direkt in das soziale Netzwerk anstelle der Gruppenmitglieder ein und verlinkt oder kommentiert automatisch.

Sie müssen nicht 100 Links pro Woche öffnen!

Die Vorteile der automatisierten Pods
  • Es ist eine erhebliche Zeitersparnis. Alles wird auf automatisierte Weise erledigt, wobei der zeitaufwändigste Teil das Schreiben der Kommentare ist, die Sie erhalten möchten und die von anderen Mitgliedern der Engagement-Gruppe automatisch gepostet werden.
  • Es gibt mehr Leute. Also wirklich mehr Leute. Während man bei einem manuellen Pod kaum über hundert Likes kommt, kann man bei automatisierten Pods leicht mehrere Tausend generieren.
  • Die Folge davon: Das Gleichgewicht ist nie gestört, weil es automatisch ist.
  • Einige Tools wie Podawaa integrieren die Publikationsprogrammierung. Was bringt das, wenn Dutzende von Tools das bereits anbieten, werden Sie sich fragen? Nun, Ihr Engagement (Ihre Anfrage nach Likes und Kommentaren) wird ebenfalls programmiert. Ihre Engagement-Rate ist also vom Moment der Veröffentlichung an hoch, was die endgültige Reichweite Ihrer Inhaltedeutlich erhöht

.

Die Nachteile von automatisierten Pods

Ich sehe nur einen: Sie haben keine direkte Kontrolle über die Inhalte, in die Sie automatisch eingreifen… Denn Sie bekommen Likes und Kommentare von anderen Mitgliedern der Gruppe, die andere Nutzer sind wie Sie. Sie werden sich also auch automatisch auf Inhalte einlassen.

Da ein Engagement wahrscheinlich dazu führt, dass eine Veröffentlichung im Newsfeed Ihrer Bekannten auffällt (in Form von „Philip hat Gerards Beitrag kommentiert…“, das kann störend sein).

Aber keine Sorge, dafür gibt es mehrere Lösungen. Wir werden später in diesem Artikel darauf zurückkommen. ?

Nur-Likes-Pods, nur-Kommentare-Pods oder beides?

Es gibt verschiedene Arten von Pods, je nachdem, was sie akzeptieren und schätzen.

Es gibt 3 Hauptkategorien (auch wenn wir zusätzlich den Begriff des Teilens einbeziehen können, der eher marginal ist):

  • Das „nur Likes“.
  • Die „nur Kommentare“.
  • Die „Likes & Kommentare erlaubt“.

Ihr Name spricht für sich selbst. Aber lassen Sie uns das klarstellen.

Nur-Likes-Pods

Ob manuell oder automatisiert, „Likes only“-Pods erlauben nur Likes.

Mit anderen Worten: Nach dem Teilen eines Beitrags im Pod sollten keine Kommentare veröffentlicht werden (oder werden angefordert).

Bei manuellen Pods ist der größte Vorteil die Zeitersparnis. Sie müssen sich nicht den Kopf zerbrechen, um für jeden Beitrag einen relevanten Kommentar zu finden.

Bei automatisierten Pods ist der Hauptvorteil die Kontrolle. Einen Beitragzuliken, ohne ihn zu kennen, ist in der Tat weniger ansprechend als zu kommentieren oder zu teilen. Erstens wird der Algorithmus es weniger in Ihrem Netzwerk hervorheben. Dann werden Sie nicht gezwungen, etwas Bestimmtes zu sagen, im Gegensatz zu einem automatisierten Kommentar.

Umgekehrt ist der größte Nachteil die Auswirkung auf die Reichweite des Beitrags und das Verhältnis von Likes und Kommentaren, das verdächtig wird.

Ein Like ist viel weniger einnehmend als ein Kommentar. Wir sprechen von einem Verhältnis von 5 bis 10, je nach Netzwerk. Es hat also 5 bis 10 Mal weniger Einfluss auf die Reichweite von Veröffentlichungen.

Dann gibt es noch den Aspekt „verdächtig“. Der offene Einsatz von Pods ist nicht sehr empfehlenswert, da viele Menschen diese Praxis als Betrug ansehen. 500 Likes für 4 oder 5 Kommentare zu erhalten, ist jedoch ein verdächtiges Verhalten, das an die Verwendung von „likes only“-Pods erinnert.

Ihr Publikum wird es wissen, aber auch einige Algorithmen. Und die Algorithmen mögen es auch nicht! Also könnten sie beschließen, Sie zu „bestrafen“, indem sie die Aufrufe Ihrer Publikation reduzieren, anstatt sie zu erhöhen…

Die „Nur-Kommentare“-Pods

Seltener, das sind Pods, die nur Kommentare akzeptieren.

Ihr Interesse?

Um den oben erwähnten negativen Aspekten von „likes-only“-Pods entgegenzuwirken. Diese Art von Pods findet man häufiger in kleinen Gemeinschaften (maximal ein paar Dutzend Personen), die eine sehr qualitative Praxis bei der Nutzung von Pods wünschen.

Die „Likes & Kommentare“-Pods erlauben

Diese Pods lassen Likes und Kommentare zu. Sie haben die Vor- und Nachteile der„Nur-Likes„- und„Nur-Kommentare„-Pods.

Wenn sie automatisiert sind, sollten sie mit Moderation verwendet werden. (Siehe unsere Best Practices unten).

Wo und wie findet man Pods?

In diesem Teil erfahren wir:

  • So finden Sie die richtigen Pods, je nach Typ und sozialem Netzwerk, das Sie ansprechen möchten

Das ist eine kritische Frage! Denn wir reden, wir reden, aber am Ende ist es das, was uns wirklich interessiert.

Schon die Methode der Suche nach Pods unterscheidet sich zwischen manuellen Pods und automatisierten Pods.

Bei automatisierten Pods ist es recht einfach, da es sich oft um bezahlte Tools handelt und sie daher wissen, wie sie dafür sorgen können, dass sie gefunden werden.

Bei manuellen Pods hingegen ist es komplizierter.

Die besten kleinen Communities sind oft auf Einladung. Sie müssen jemanden in einem Pod kennen, der Sie einladen kann. Manchmal müssen Sie bestimmte Kriterien erfüllen, um reinzukommen, wie eine Mindestanzahl von Followern.

Engagement-Gruppen auf Telegram oder Whatsapp

In der Regel versammeln sich die Leute außerhalb der jeweiligen Netzwerke, die versuchen, die Nutzung von Pods durch das Schließen von Gruppen zu begrenzen.

So finden wir einen Großteil der manuellen Pods auf Telegram oder Whatsapp. Aber keine Sorge, mit ein paar gezielten Google-Suchen werden Sie schnell fündig. (Und wir werden unsere Erkenntnisse auch mit Ihnen teilen).

Die besten automatisierten Pods (oder auch nicht) für LinkedIn

Es gibt ein paar automatisierte Pod-Tools auf LinkedIn. Wir haben die 2 besten ausgewählt (ohne Frage, die anderen sind anekdotisch).

    1. Podawaa

: Die mit Abstand leistungsstärksten, mit leistungsstarken Kommentarsystemen und einem echten Verständnis des LinkedIn-Algorithmus, der Ihnen eine unglaubliche Performance bietet. Mehr als 1.000 Pods, klassifiziert nach Branche & Sprache mit einem echten Verwaltungssystem mit Best Practices (wir kommen später darauf zurück). Der kostenlose Plan gibt Ihnen Zugang zu den meisten Funktionen.

  1. Lempod:

weniger vollständig, aber genauso effektiv. Auf der anderen Seite gibt es keinen kostenlosen Plan, aber es ist das etablierteste Tool auf dem Markt (besonders in den USA).

Was manuelle Pods angeht, so gibt es eine Menge davon… Es hängt von der Sprache ab, also ist es schwer, Verallgemeinerungen zu machen. Sie werden oft auf Facebook oder auf dem Slack von einigen Growth Hackern gesammelt.

Die besten automatisierten Pods (oder auch nicht) für Facebook

Zugegeben, dies ist weniger unsere Expertise bei ProspectIn. Nach einiger Recherche haben wir keine anständigen Tools für automatisierte Pods auf Facebook gefunden… Wenn Sie welche kennen, lassen Sie es mich bitte auf LinkedIn wissen. Ich werde diesen Artikel dann sicher aktualisieren.

Auf der anderen Seite gibt es zum Beispiel ein paar manuelle Engagement-Gruppen:

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Ein paar Suchanfragen zu den Stichwörtern „Engagementgruppe“, „Facebook-Engagementgruppe“, „Telegram-Engagementgruppe für Facebook“ werden Ihnen viele Ergebnisse liefern. Studieren Sie eines nach dem anderen, je nachdem, wonach Sie suchen.

Die besten automatisierten Pods (oder nicht) für Instagram

Wir haben nur zwei automatisierte Pod-Tools für Instagram gefunden.

Das erste ist Aigrow.

Es erlaubt Ihnen, Pods unterschiedlicher Größe beizutreten und automatisches Engagement zu erhalten. Das Tool scheint zuverlässig zu sein mit einem Durchschnitt von 4,4 auf Trustpilot.

Sie sind es auch, die eine Liste von +200 Pods auf Instragam geteilt haben, die wir hier mit Ihnen teilen.

Plus ein paar, die ich in der Lage war, hier und da auf Facebook zu sammeln:

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Der zweite ist Statalytics. Aber mit 1.3/5 von 1700 Bewertungen auf review.io, empfehlen wir es nicht. (Wenn Sie es jemals getestet haben, sagen Sie es uns in den Kommentaren des Artikels).

Die besten automatisierten Pods (oder nicht) für Tiktok

Ich würde Ihnen lieber sagen, dass wir wieder von meinem Gebiet wegkommen. Ich habe nicht einmal ein Tiktok-Konto!

Nichtsdestotrotz habe ich Ihnen die Arbeit ein wenig erleichtert, indem ich Ihnen einige Pods auf Tiktok herausgesucht habe:

    • Eine Telegram-Gruppe mit fast 3k Mitgliedern

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).

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Über automatisierte Pods… Wir haben einen gefunden. Im Format einer Chrome-Erweiterung. Aber wir garantieren nichts, auf eigene Gefahr. Es ist TiktokPod.org.

Gute Praktiken zur richtigen Verwendung von Engagement-Gruppen

In diesem Teil lernen wir:

Wie man Pods entsprechend ihrer Typologie am besten einsetzt.

Wie man Risiken und Fehler bei der Verwendung von Pods vermeidet.

Wie man Pods einsetzt, ohne sich verpflichten zu müssen. Der Einsatz von Engagement-Pods ist nicht ohne Risiko. Sie kann Ihrem Image schaden, wenn sie zu offensichtlich ist, oder die Reichweite Ihrer Publikationen verringern, wenn der Algorithmus sie erkennen kann.

Aber wenn Sie einige gute Praktiken beachten, sollte alles in Ordnung sein. ?

Gute Praktiken bei manuellen Pods

Zunächst ist es von grundlegender Bedeutung, das Gleichgewicht zu wahren. Engagement-Gruppen sind Gemeinschaften der gegenseitigen Hilfe. Es geht nicht darum, Ihre Inhalte ohne Gegenleistung zu teilen.

In der Tat schreiben die meisten manuellen Pods eine x5- oder x10- oder 24-Stunden-Regel vor. Das bedeutet, dass Sie, bevor Sie einen Link teilen, die letzten 5, 10 oder alle Beiträge der letzten 24 Stunden geliked oder kommentiert haben müssen.

Die Nichteinhaltung dieser Regeln führt oft dazu, dass Sie aus der Gruppe ausgeschlossen werden.

Auch irrelevante oder unangemessene Kommentare sind nicht erwünscht und können dazu führen, dass Sie aus der Gruppe verbannt werden.

Schließlich sollten Sie Gruppen in Ihrer Branche beitreten, die für Sie relevant sind. Dies ist eine Grundregel, die für alle Pods (manuell oder automatisiert) gilt.

Bewährte Verfahren bei automatisierten Pods

Die Verwendung automatisierter Pods spart viel Zeit, birgt aber mehr „Risiken“ als die Verwendung manueller Pods.

Das Hauptrisiko besteht darin, ein schlechtes Image bei Ihrem Publikum zu bekommen (durch Liken/Kommentieren von unangemessenen Inhalten) oder die endgültige Reichweite Ihres LinkedIn-Posts reduziert zu sehen, weil der Algorithmus verdächtiges Verhalten erkannt hat.

Wenn Sie die Best Practices von automatisierten Pods beherrschen möchten, finden Sie hier einen vollständigen Artikel zu diesem Thema.

Er kann hier zusammengefasst werden:

    • Dass Sie vertrauenswürdigen Pods beitreten müssen. Nicht alle Tools sind gleich. Und nicht alle Gruppen innerhalb von Tools sind gleich.
    • Die Verwendung von kurzen oder zu standardisierten Kommentaren ist nicht zu empfehlen. Schreiben Sie lieber ein paar qualitativ hochwertige Kommentare, sie haben mehr Einfluss auf die Reichweite und wirken weniger automatisiert.
    • Sobald Sie einem Pod beigetreten sind, schauen Sie sich an, was dort vor sich geht: Sehen die geposteten Inhalte richtig aus? Sind die Mitglieder seriös?
    • Wählen Sie Pods, die nur auf Einladung zugänglich sind, gegenüber offenen Pods, da es oft einen Screening-Prozess am Eingang gibt.
    • Erstellen Sie Ihre eigenen Pods. Dies ist der beste Weg, um eine zuverlässige Community aufzubauen, die Ihren Erwartungen entspricht.
    • Beginnen Sie mit dem Engagement, sobald Sie Ihren Beitrag veröffentlichen (wenn möglich, planen Sie Ihren Beitrag mit dem Tool für maximale Effizienz).
    • Verwenden Sie keine Unternehmensseiten. Sie werden durch die Algorithmen benachteiligt, die sie dazu ermutigen, über Werbung sichtbar zu sein(Erfahren Sie mehr

).

  • Vergewissern Sie sich, dass das von Ihnen verwendete Tool Ihnen erlaubt, Mitglieder auf eine schwarze Liste zu setzen. Wenn also eine Person das System zu missbrauchen scheint, können Sie sich weigern, auf seine Inhalte einzugehen.

Und schließlich, egal ob Sie sie manuell oder automatisch verwenden, Pods sind nur ein Werkzeug, kein Selbstzweck. Nehmen Sie sich die Zeit, qualitativ hochwertige Inhalte in sozialen Netzwerken zu erstellen. Ohne sie werden Sie es auf lange Sicht nicht schaffen!

Wie bekommt man Engagement, ohne andere Inhalte zu liken oder zu kommentieren?

Dies ist eine Frage, die oft gestellt wird. Und wenn Sie das oben Gelesene gelesen haben, sind Sie vielleicht verzweifelt und wollen die Verwendung von Engagement-Gruppen aufgeben.

Schmetterlingsminute!

Es gibt Lösungen. Endlich, eine Lösung!

Auf Podawaa, dem automatisierten Pod-Tool für LinkedIn, gibt es eine (kostenpflichtige) Option, die es Ihnen erlaubt, nach Engagement zu fragen, ohne welches zu geben.

Aber dann ist das Gleichgewicht gestört, nicht wahr?

Nun, nein! Podawaa arbeitet mit einem Kreditmodell. Ein Engagement kostet Credits, aber ein Engagement bringt Ihnen auch Credits ein. Wenn Sie also den ADVANCE-Plan nutzen, deaktivieren Sie das Engagement automatisch bei den Veröffentlichungen.

Aber andere, Nutzer des kostenlosen Plans, gleichen das aus: sie engagieren sich ein wenig mehr und werden dafür in Credits belohnt.

Das ist doch schön, oder?

Sind Engagement Pods wirklich effektiv?

Das ist eine Frage, die man sich natürlich stellen kann. Zunächst einmal, weil soziale Netzwerke dieser Praxis, die ihre Algorithmen täuscht, nicht sehr wohlwollend gegenüberstehen.

Dann, weil wir definieren müssen, was „effektiv“ ist.

Das Ziel von Pods ist es, dass Sie mehr Aufrufe erzielen, mehr Menschen erreichen. Aber soziale Netzwerke basieren auf Mensch-zu-Mensch-Interaktionen.

An einem bestimmten Punkt können Pods nicht alles tun. Sie sind nur dazu da , Ihre Reichweite zu erhöhen. Nicht, um ein Publikum von 0 zu schaffen oder Sie reich und berühmt zu machen. Leider gibt es bei der Erstellung von Inhalten kein Patentrezept.

Qualität, Konsistenz, Authentizität sind die Schlüsselwörter. Pods sind eine Verstärkung. Ein Bonus.

Außerdem ist ihr punktueller Einsatz weniger effizient: Man muss einen Algorithmus an die Veröffentlichung gewöhnen. Das Erstellen von Inhalten ist immer ein langfristiger Prozess. Aber wenn Sie ausdauernd und motiviert sind, werden Sie es irgendwann schaffen.

Auf LinkedIn zum Beispiel, mit der gleichen Rate an Engagement auf eine Veröffentlichung, beobachten wir eine Anzahl von Ansichten, die von einfach bis doppelt zwischen einem Profil, das regelmäßig veröffentlicht und einem Profil, das selten (weniger als einmal im Monat) veröffentlicht, geht.

Aber sind Pods effektiv?

Ohne Zweifel lautet die Antwort JA.

Laut einer Universitätsstudie fördert die Verwendung von Pods auf Instagram sogar organische Kommentare. Social-Proof-Effekt natürlich (wir sehen Likes und Kommentare, also sind wir eher geneigt, auch welche einzustellen), aber auch einfach, dass wir mehr Menschen erreichen.

Wenn Sie mehr Menschen erreichen, erhalten Sie mehr natürlichesEngagement. Und mehr natürliches Engagement bedeutet, dass Sie mehr Menschen erreichen. Der Kreislauf ist geschlossen.

Auf LinkedIn vervielfacht der Einsatz von Pods die Reichweite von Veröffentlichungen im Durchschnitt um 5 und kann je nach Veröffentlichung und Nutzung des Tools bis zu 50 betragen.

Nicht schlecht, oder?

Sind Engagement-Gruppen erlaubt?

Pods sind nicht per Gesetz verboten. Aber sie sind es bei allen sozialen Netzwerken.

Warum ist das so? Nun, weil sie versuchen, den Algorithmus künstlich zu beeinflussen, was in der Größenordnung nicht zum ordnungsgemäßen Funktionieren des Netzwerks beiträgt.

Ein intelligenter und überlegter Einsatz wird jedoch weitgehend zu Ihren Gunsten ausfallen.

Wie kann man Engagement ohne Pods bekommen?

Natürlich gibt es Techniken, um Engagement (Likes und Kommentare) zu erhalten, ohne Pods zu verwenden oder zusätzlich. Hier ist eine nicht erschöpfende Liste.

Erstellen Sie ansprechende Inhalte (oder putaclic)

Der Begriff „putaclic“ leitet sich von der missbräuchlichen Praxis ab, organisches Engagement zu erzeugen, indem man Inhalte erstellt, die oft spalterisch sind.

Mit „divisiv“ meinen wir „die die Besonderheit haben, Lager, Pro & Kontra zu schaffen, die in den Kommentaren konkurrieren“, was den Algorithmus stimuliert.

Aber Vorsicht! ⚠️

Denken Sie daran, dass das Ziel einer Content-Strategie darin besteht, sichtbar zu sein, ein hochwertiges Publikum zu schaffen und Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Ansichten zu machen ist nicht das einzige Ziel und der Missbrauch einer „putaclic“-Praxis kann nach hinten losgehen.

Beispiel: Machen Sie einen Beitrag mit „Für oder gegen die Todesstrafe für Pädophile“.

Garantiertes Engagement. Aber zu welchem Preis?

Dennoch gibt es einige gute Praktiken, um das organische Engagement zu steigern:

  • stellen Sie eine Frage am Ende Ihrer Veröffentlichung oder Ihres Videos, um die Meinung des Publikums zu erfragen
  • fragen Sie sich beim Erstellen von Inhalten: „Wenn ich das in meinem Newsfeed sehe, werde ich dann einen Kommentar hinterlassen?“
  • verwenden Sie Schlagworte, die neugierig machen, die zum Anhalten verleiten

Nutzen Sie den Leadmagneten oder das Gewinnspiel

Dies sind zwei leicht unterschiedliche Methoden, die aber auf dem gleichen Prinzip basieren: Bitten Sie die Nutzer, im Austausch für etwas zu kommentieren.

Weit verbreitet auf Facebook oder Instagram, besteht das Gewinnspiel darin, eine oder mehrere Personen unter den Kommentaren auszuwählen, um ihnen etwas anzubieten. Ein Erlebnis, ein Geschenkgutschein, Objekte…

Der Lead-Magnet, der eher auf LinkedIn verwendet wird, besteht darin, um einen Kommentar zu bitten, um eine Studie, einen Artikel mit „hohem Mehrwert“ zu erhalten, d. h. etwas, das dem Endnutzer einen Wert bringt.

Beide Techniken sind effektiv, aber seien Sie vorsichtig, sie nicht zu missbrauchen.

Firmeninterne Engagement-Gruppen

Ein bisschen Hilfe unter Kollegen? Eine gute Praxis mit wenig Risiko für diejenigen, die nicht alle Beiträge mögen können.

Dies ist eigentlich eine firmeninterne oder Team-Engagement-Gruppe. Jeder Mitarbeiter, der etwas postet, bittet seine Kollegen mit einem Kommentar und einem „Like“ um eine helfende Hand.

Wie bei klassischen Pods kann dies manuell erfolgen (z. B. über einen speziellen Slack-Kanal) oder automatisch mit Tools wie Podawaa.

Dies ist ein guter erster Schritt, bevor man Pods generell einsetzt.

Fazit zu Engagement-Gruppen

Engagement-Gruppen. Was für ein Thema! Ein Thema, das noch nicht zu Ende debattiert wurde. Zwischen den Profis, die darin eine billige Möglichkeit sehen , ihre Inhalte zu bewerben, und den Idioten, die darin einen Mangel an Authentizität und eine eitle Technik sehen, um ihrem Ego mit Dutzenden von Likes zu schmeicheln…

Übrigens, Sie wollen Views bekommen? Machen Sie einen Beitrag „Für oder gegen Pods“.

Und lassen Sie es laufen?